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EXPOSÉ SUR LA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ C Présentation de la centrale laitiére Historique de la société Sites de production Les produits de la société La politique de la communication Les objectifs de la politique de communication Les moyens de communication La politique de communication chez centrale laitiére L ? identi ?cation des cibles de centrale laitiére Les compagnes publicitaires L ? a ?chage conclusion CPRÉSENTATION DE CENTRALE LAITIÉRE Créée dans les années quarante Centrale Laitière est pionnière de l ? industrie laitière au Maroc Dès l ? entreprise devient partenaire du groupe Danone référence mondiale avec qui elle partage les savoirfaire Centrale Laitière devient ?liale en du Groupe ONA béné ?ciant de l ? expertise des synergies et du réseau de compétences du premier groupe privé marocain CL ? HISTORIQUE DE CENTRALE LAITIERE CSITES DE PRODUCTION CLES PRODUITS DE CENTRALE LAITIÉRE CPOLITIQUE DE COMMUNICATION Ensemble des moyens destiné à informer l ? acheteur potentiel et à le convaincre d ? acheter un produit ou un service CLES OBJECTIFS D ? UNE POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIERE Développer la notoriété Soutenir l ? image produit marque Modi ?er un comportement d ? achat Développer les ventes Renforcer une relation clientèle CLES MOYENS DE LA COMMUNICATION PRODUIT La publicité La promotion des ventes Les relations publiques Le marketing direct C -La PUBLICITÉ chez centrale laitiére La publicité est une forme de communication dont le but est de ?xer l'attention d'une cible visée C - LA PROMOTION DES VENTES La promotion des ventes consiste à accorder aux consommateurs ou intermédiaires un avantage momentané ou durable dans le but de leur faire découvrir le produit ou de les ?déliser C - LES RELATIONS PUBLIQUES Les relations publiques RP sont l ? ensemble des actions que l ? entreprise va mettre en ?uvre pour établir entretenir et développer des relations privilégiées ? avec l ? opinion publique C - LE MARKETING DIRECT Il permet d ? établir un échange personnalisé sans intermédiaire Il repose sur vecteurs l ? écrit l ? oral et le visuel CLA POLITIQUE DE COMMUNICATION CHEZ CENTRALE LAITIÉRE Central laitière se concentre essentiellement sur les medias l ? a ?chage les promotions sur les grandes surfaces et le maintien de bonnes relations soit avec les intermédiaires les épiciers ou avec ses clients importants les cafés restaurants hôtels écoles ? etc CIdenti ?cation des cibles CLA CIBLE DE CHAQUE PRODUIT Yawmi Régime Sucre ? Les diabètes les vieilles personnes Mou ?d ? Les enfants CLES COMPAGNES PUBLICITAIRES C CConclusion Cwww centralelaitiere ma CPLAN Présentation de la centrale laitiére Historique de la société Sites de production Les produits de la société La politique de la communication Les objectifs de la politique de communication Les moyens de communication La politique de communication chez centrale laitiére L ? identi ?cation des cibles de centrale laitiére Les compagnes publicitaires L ? a ?chage conclusion C