Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

La communication corporate diapo 3

LA COMMUNICATION CORPORATE NATURE ET ENJEUX CDEFINITION La communication corporate qui tire son nom du terme anglais corporation entreprise ? désigne - la communication qu'une entreprise ou une institution entretient avec l'ensemble de ses publics collaborateurs et employés actuels ou futurs leaders d'opinion partenaires sociaux actionnaires grand public Elle constitue l ? une des composantes de sa stratégie et la médiatise CNaissance de LA COMMUNICATION CORPORATE ? L ? ère industrielle voit le développement simultané de la production distribution et consommation de masse ? Les méthodes marketing prennent leur essor dans les marchés de produits de grande consommation la publicité est alors l ? outil dominant voire unique de la communication marketing ? En raison d ? une concurrence de plus en plus vive ce marketing trouve très vite ses limites Au début des années appara? t la notion de positionnement et les politiques de segmentation se développent ? A partir des années face au pouvoir croissant des grandes enseignes il devient nécessaire pour les producteurs d ? investir dans la communication de marque En e ?et une marque forte a de la valeur pour le consommateur et peut avoir une valeur ?nancière considérable pour l ? entreprise ? En outre dans les années la légitimité des entreprises est remise en question par la montée du mouvement écologique et quelques crises majeures ? Dans les années avec les grands mouvements de fusion acquisition la communication ?nancière se développe ? A la ?n de cette décennie dans les grands groupes les directions de la communication se multiplient ? Naissance et développement de la communication de crise CCommunication média et hors média ? Couramment on distingue -la communication média publicitaire -de la communication hors média qui regroupe l ? ensemble des autres outils ? Cette délimitation est fondée sur l ? émergence du marketing des produits de grande consommation dont la publicité a été souvent la composante majeure des dépenses de communication marketing D ? o? l ? habitude de considérer que les plans de communication étaient construits sur la publicité avec le cas échéant des compléments le hors-média ? A l ? heure actuelle cette classi ?cation ne saurait être stricte les deux étant fortement liés et complémentaires Cependant c ? est celle qui est retenue par les principaux ouvrages de marketing de communication et qui est utilisée lors de l ? élaboration des budgets C La publicité-communication médias -Presse télévision ou radio avec selon les cas des coupons réponses ou un numéro vert -Bannières sur Internet sur lesquelles on peut cliquer pour aller sur site marchand ? AVANTAGES ? Toucher des audiences de masse ? E ?cacité pour valoriser la marque ? E ?et rapide et assez durable sur la notoriété et les ventes ? Communication contrôlée par l ? entreprise intégrité du message respectée par les médias ? Impressionne la distribution ? Le plus polyvalent des moyens de communication ? Sous-traitée à des agences il demande un moindre e ?ort de la part de l ? annonceur CI La