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La politique de communication

Exposé sur Réalisé par Zaidi Ibtissam Hakim Safaa Chekkouf Soukaina Jaafar Anass Master Marketing et stratégies commerciales Encadré par Mme Ailli Souad Année universitaire CPlan Introduction générale Partie étude théorique Axe Le cadre conceptuel de la communication Généralités sur la communication marketing Processus de la communication Axe l ? élaboration d ? une stratégie de communication La stratégie de communication Les étapes d ? élaboration d ? une stratégie de communication Axe les moyens de communication marketing La publicité media et hors média Les autres moyens Conclusion Partie étude empirique Introduction I ISLAHATE Présentation de l ? entreprise ISLAHATE Analyse et critique II Entreprise Solgaard Présentation du produit Stratégie de communication Conclusion CINTRODUCTION GENERALE L ? échec d ? une activité ou d ? une entreprise en général ne se traduit pas toujours par les problèmes de ?nancement ou de positionnement Il peut être s ? expliquer par une mauvaise mise en ?uvre du marketing opérationnel autrement dit un problème qui touche un des instruments du marketing mix qui sont en nombre de quatre produit prix communication et distribution La combinaison entre ces éléments permet à l ? entreprise d ? attendre ces objectifs et d ? améliorer son attractivité sur le marché Toutes les entreprises peuvent avoir une bonne politique soit de produit de prix de distribution qu ? on peut l ? avoir partout surtout avec la mondialisation le seul moyen qui peut créer la di ?érenciation et valorisé ou dévalorisé une activité c ? est la communication et ses protocoles ce qui permet de la faire connaitre par le consommateur et in uence sur la vision de ce dernier d ? une manière négative ou positive La publicité est alors l ? outil dominant voire unique de la communication marketing Les techniques de média-planning voient le jour en avec la création du Centre d ? Étude des Supports Publicitaires qui fait les premières études d ? audience Le développement de la télévision et son utilisation pour la publicité de marque font exploser le marché publicitaire À la ?n des années et au début des années une nouvelle génération d ? agences appara? t La publicité particulièrement adaptée à la communication de marque retrouve alors un nouvel élan et on assiste au développement et à la diversi ?cation rapide des outils de communication La légitimité des entreprises est remise en question par la montée du mouvement écologique et quelques crises majeures On apprend à communiquer en temps de crise et on prend conscience de l ? intérêt de la communication corporate Dans les années avec les grands mouvements de fusion-acquisition la communication ?nancière se développe À la ?n de cette décennie dans les grands groupes les directions de la communication se multiplient En la crise économique concomitante à la guerre du Golfe touche de plein fouet les dépenses publicitaires et met en péril les agences alors engagées dans la course à la mondialisation Tandis que les dépenses de promotion des ventes et de marketing direct qui ont des