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Le marketing durable une utopie ou une confusion durable

CHERFI S Le Marketing durable une utopie ou une confusion durable Revue de Management et de Stratégie pp - www revue-rms fr VA Press Le Marketing durable une utopie ou une confusion durable SOFIANE CHERFI LEM UMR Université d'Artois Résumé Cet article propose une compréhension du concept de développement durable et son implication dans le domaine du marketing Le but est de mettre l'accent sur les di ?érentes dimensions ou sens du développement durable ? Cet article vise aussi à mieux comprendre l'interaction entre le marketing et le développement durable a ?n de pouvoir proposer aux entreprises une démarche cohérente et ainsi mieux les accompagner à anticiper l'évolution des performances économiques environnementales et sociales L'apport de notre article se situe dans la manière et les formes de l ? intégration du développement durable dans les pratiques des entreprises notamment en termes de communication a ?n d'ôter le paradoxe entre les pratiques du marketing voire son sens et le développement durable Mots clés Développement durable responsabilité sociale éthique marketing communication Abstract This article provides an understanding of the concept of sustainable development and its involvement in the ?eld of marketing The goal is to focus on the di ?erent dimensions or sense of sustainable development This article also aims to better understand the interaction between marketing and sustainable development in order to o ?er companies a consistent approach and to accompany them to anticipate changes in economic environmental and social performance The contribution of this paper lies in the manner and forms of the integration of sustainable development in the practice of business including marketing in order to remove the confusion between marketing practices and even its meaning and sustainable development Key words Sustainable development social responsibility ethics and marketing CCHERFI S Le Marketing durable une utopie ou une confusion durable Revue de Management et de Stratégie pp - www revue-rms fr VA Press INTRODUCTION La prise de conscience des problèmes écologiques causés par les activités humaines principalement l'industrie ont provoqué des préoccupations et une prise de conscience de l'impact des activités industrielles sur l'homme et sur son environnement dès le début des années Ainsi depuis la décennie suivante les questions environnementales n'ont pas cessées de s'inviter dans tous les débats écologiques économiques et sociaux de plus l'inquiétude grandissante pour notre planète continue à occuper tous les esprits À cause d'une part du réchau ?ement climatique la perte de la biodiversité la pollution etc Et d'autre part de l'épuisement des réserves naturelles notamment dans le domaine énergétique Toutes ces notions ont provoqué une nouvelle forme de ré exion vis-à-vis du modèle de développement économique plus respectueuse envers la nature et ses ressources ces ré exions ont donné naissance à la notion de développement durable Le principe de cette notion est de concilier le développement économique qui vise une croissance sans ?n avec l'équilibre écologique de façon à éviter la dégradation et l'épuisement des ressources naturelles non-renouvelables pour les générations futures Selon un sondage BVA mars des Français déclarent déjà agir personnellement