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5 l x27 ere du green washing

? L ? ERE DU GREEN-WASHING OU ECOBLANCHIMENT Le green-washing ou éco-blanchiment est un procédé de marketing ou de relations publiques utilisé par une organisation entreprise administration publique nationale ou territoriale etc dans le but de se donner une image de responsabilité écologique trompeuse La plupart du temps les dépenses consenties concernent davantage la publicité que de réelles actions en faveur de l ? environnement et du développement durable Wikipédia ? Mécanismes - Mise en avant de quelques actions données assertions environnementales judicieusement ? choisies Et silence sur ce qui pourrait f? cher - Stratégie de l ? arbre vert qui cache la forêt polluée - Stratégie de manipulation la plus fréquente ne communiquer que sur un seul indicateur et taire les autres impacts ? Dangers - Saboter la con ?ance envers les entreprises réellement vertueuses - Nourrir le complotisme on ne nous dit pas tout - Démobiliser à quoi bon puisqu ? ils nous manipulent - Détourner l ? attention des sujets importants et des solutions e ?caces - Freiner le développement de véritables éco-innovations ? Un exemple qui se passe de commentaire ? Ce que dit la loi Tous les arguments publicitaires écologiques ou les allégations qui font référence aux enjeux de transition écologique doivent en théorie respecter les règles rassemblées dans la Recommandation développement durable ? de l ? ARPP https www arpp org nousconsulter regles regles-de-deontologie developpement-durable Béné ?ce écologique prouvé Présentation proportionnée Message explicite et précis Attention aux signes forts En cas de suspicion d ? éco blanchiment il est possible de porter plainte auprès du jury de déontologie publicitaire De l ? ARPP VIDEO https www youtube com watch v MKyAfuHRhQU feature emb logo ? Bilan Publicité et environnement ?? ADEME ARPP Sept https presse ademe fr publication-du- eme-bilan-publicite-et-environnementrealise-conjointement- par-lademe-et-larpp html - Plus de publicités évoquant l ? environnement examinées - publicités vertes ? non conformes au règlement dans le domaine de l ? alimentation - Taux en hausse important ? Le cas du moteur de recherche Ecosia Une promesse très simple En faisant tes recherches en ligne sur Ecosia tu contribues à planter des arbres et DONC à aider la planète Un bilan moins évident - millions d ? arbres plantés - Pas forcément d ? intention d ? éco-blanchiment Social Business - Mais ? un moteur dont le bilan ne serait pas plus vert ? que ses concurrents - Pourquoi Parce qu ? Ecosia plante des arbres certes mais Utilise Bing de Microsoft en y ajoutant une couche logicielle supplémentaire Or Bing est l ? un des moteurs qui intègre le moins d ? énergies renouvelables versus pour Google search Cette couche logicielle requiert de très nombreux aller- retours de données énergivores demandant plus de serveurs qu ? un moteur traditionnel Le modèle économique repose sur le clic publicitaire incitation à la consommation C