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pb 40 BERRADA DU MARKETING TERRITORIAL AU BRANDING TERRITORIAL Public Nonpro ?t Management Review PNMReview Vol Special Edition rd Moroccan Association of Marketing Conference April Edition Spéciale e Congrès de l ? Association Marocaine de Marketing Avri

BERRADA DU MARKETING TERRITORIAL AU BRANDING TERRITORIAL Public Nonpro ?t Management Review PNMReview Vol Special Edition rd Moroccan Association of Marketing Conference April Edition Spéciale e Congrès de l ? Association Marocaine de Marketing Avril Published online October th in IMIST DU MARKETING TERRITORIAL AU BRANDING TERRITORIAL SIMPLE JEU DE MOTS OU VÉRITABLE TRANSITION FROM PLACE MARKETING TO PLACE BRANDING A SIMPLE WORD PLAY OR A REAL TRANSITION BERRADA MOHAMED Doctorant Laboratoire COACTIS ??Université Lumière Lyon Laboratoire LRMC ?? ENCG Settat ?? Université Hassan er Mohamed Berrada univ-lyon fr Abstract During last years place marketing and place branding have gained in popularity among governments local o ?cials institutional stakeholders practitioners and researchers since they are at the heart of territories ? issues of development promotion and attractiveness The motivation behind this research was the observation of the interchangeable use of both terms by a large majority of authors and professionals who confuse them and even consider them to be a single ?eld of research and an identical practice Can we then consider that both terms are similar or is there really a di ?erence Certainly place branding is linked to place marketing but they remain di ?erent In fact it is an evolution of place marketing The interest of this paper is to explore the new domain of place branding then compare it to place marketing in order to make a clear distinction Keywords Place branding place marketing attractiveness development promotion Résumé Au cours des dernières années le marketing territorial et le branding territorial ont gagné en popularité chez les gouvernements les responsables locaux les acteurs institutionnels les praticiens et les chercheurs étant donné qu ? ils sont au c ?ur des problématiques de développement de promotion et d ? attractivité des territoires La raison d ? être de cette recherche est née suite au constat de l ? utilisation de manière interchangeable des deux termes par une grande majorité d ? auteurs et professionnels qui les confondent et les considèrent même comme étant un seul et unique champ de recherche et une pratique identique Peut-on alors considérer que les deux termes sont similaires ou bien existe-t-il réellement une di ?érence Certes le branding territorial est lié au marketing territorial mais ils restent di ?érents puisqu ? il s ? agit d ? une évolution L ? intérêt de ce papier est d ? explorer le nouveau domaine du branding territorial puis de le comparer au marketing territorial pour établir une distinction entre les deux termes Mots-clés Branding territorial marketing territorial attractivité développement promotion ? PNMReview Public Nonpro ?t Management Review Vol C BERRADA DU MARKETING TERRITORIAL AU BRANDING TERRITORIAL Introduction De nos jours nous vivons dans un monde globalisé et interconnecté ce qui le transforme en un seul marché Les pays les régions et les villes se voient alors dans l ? obligation de se distinguer et de se di ?érencier les uns des autres créant ainsi une concurrence entre les territoires qui font appel à la stratégie pour