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article text 255 1 10 20210828

International Journal of Financial Accountability Economics Management and Auditing ISSN - Int J Fin Acc Eco Man Aud No August- https doi org ijfaema v i Marketing territorial et promotion de la ville de Casablanca Territorial marketing and promotion of the city of Casablanca Maha BENDAHMANE Université Mohammed V Rabat Maroc Résumé Cet article sera consacré à l ? étude de l ? utilité du Marketing territorial et sa contribution dans la promotion du territoire de Casablanca La réalisation de notre objectif a imposé la mobilisation d ? une étude qualitative qui consiste à analyser des guides d ? entretien adressés à l ? ensemble des autorités territoriales à l ? aide de l ? outil Nvivo ? Par ailleurs l ? analyse de ces guides d ? entretien adressés aux di ?érents acteurs du territoire de Casablanca a montré que certes la création de la marque territoriale Wecasablanca ? est récente et donc les impacts ne peuvent être mesurés dans l ? immédiat mais la démarche est fédératrice et actuellement avec la pratique du marketing territorial comme étant un outil majeur pour la ville qui est devenue la troisième position des villes les plus attractives pour les investissements en Afrique et dans le Moyen-Orient la eme destination touristique nationale avec le tourisme d ? a ?aires néanmoins son attractivité nationale et internationale la confronte à plusieurs dé ?s En e ?et le marketing territorial présente un outil parmi d ? autres outils qui contribue à la promotion du territoire Mots-clés marketing territorial promotion territorial marque territoriale o ?re territoriale Introduction Il est essentiel pour un territoire d ? avoir une bonne image à l ? extérieur pour attirer de nouveaux habitants plus de touristes et d ? investisseurs ainsi qu ? à l ? intérieur a ?n de générer auprès de ses habitants un sentiment d ? attachement Sauf qu ? un territoire pour qu ? il soit attractif il doit disposer notamment d ? un avantageux environnement économique législatif et social d ? une part de marché territoriale considérable des interlocuteurs territoriaux de qualité et des traits distinctifs du territoire à savoir son image ses atouts et potentialités La forte concurrence qui caractérise les territoires ainsi que les nouveaux enjeux de l ? attractivité ont poussé à s ? intéresser beaucoup plus au Marketing territorial qui est considéré comme étant un ensemble de techniques permettant de promouvoir l ? attractivité du territoire et d ? avoir une o ?re territoriale répondant aux attentes des consommateurs Cette forme de gestion aidera les institutions http www woasjournals com index php ijfaema CMaha BENDAHMANE Marketing territorial et promotion de la ville de Casablanca concernées à prendre en considération les forces et les faiblesses du territoire et à communiquer plus e ?cacement pour o ?rir une visibilité supérieure aux utilisateurs du territoire Plusieurs territoires ont réalisé de véritables résultats en matière de développement des territoires gr? ce au marketing territorial notamment le territoire de Lyon et celui de Berlin qui pratiquent le