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cbe 555 fc 59 I- La politique produit La politique produit Le produit est considéré comme étant un élément primordial de la fonction marketing car il représente la relation et le lien fondamental entre l ? entreprise et son environnement L ? entreprise es

I- La politique produit La politique produit Le produit est considéré comme étant un élément primordial de la fonction marketing car il représente la relation et le lien fondamental entre l ? entreprise et son environnement L ? entreprise est toujours à la recherche d ? un produit qui pourrait satisfaire les besoins di ?érents de sa clientèle étant donné qu ? il est di ?cile d ? obtenir un bon résultat avec un mauvais produit même si on emploie le maximum au niveau de la publicité et la promotion La politique du produit est une composante essentielle dans une stratégie marketing car elle est la résultante d ? interactions entre marketing recherche développement et production Ce qu ? elle a de particulier est qu ? elle commande pratiquement toutes les autres politiques commerciales et qu ? elle s ? inscrit toujours dans deux dimensions qui sont l ? espace et le temps ? Espace de produit désigne l ? ensemble des produits ou services o ?erts dans une ou plusieurs lignes technologiques ? Temps renvoie à la nature classique de durée de vie et de vieillissement en temps d ? actualisation ou d ? obsolescence I- - Ses objectifs sont Couvrir le marché potentiel o ?rir des produits aux di ?érents segments de marché Assigner diverses fonctions aux produits - Equilibrer l ? activité de l ? entreprise dans le temps activités saisonnière en terme de rentabilité en terme de cycle de vie I- - Dé ?nition du produit Dans une optique marketing le produit représente l ? ensemble des éléments matériels et immatériels remplissant des fonctions d ? utilisation et des fonctions d ? estime que le consommateur désire pour les services qu ? il rend et sa capacité à satisfaire des besoins ? Le mot produit est un des termes clés dans le vocabulaire du marketing étant donné qu ? il fait référence à l ? out put ? global de l ? organisation que ce soit des produits matériels des services ou des activités ? Ainsi donc la notion de produit est très vaste et auquel une erreur marketing pourrait conduire presque à la faillite si les entreprises se contentaient uniquement de deux ou trois dé ?nitions restreintes Le produit possède une identité propre qui se caractérise par un nom une marque un conditionnement une étiquette une stylique et il répond à certaines exigences en matière de qualité et de normalisation CLa politique produit I- - Les caractéristiques intrinsèques du produit Ce qu ? on appelle caractéristiques intrinsèques d ? un produit ou d ? un service ce sont ses attributs réels objectifs et observables Elles recouvrent La formule du produit description technique de ses composants - Les performances du produit objectivement observables - Le design du produit aspect visuel extérieur I- - Les composantes du produit elles sont résumées dans le tableau ci- dessous ? ? Composantes Caractéristiques physiques Etiquetage Packaging conditionnement emballage Qualité Marque Valeur sociale Contenu Ce à quoi sert le produit Nom