Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Retrouver ce titre sur Numilog com CRetrouver ce titre sur Numilog com PROBLEMES DE MARKETING études de cas CRetrouver ce titre sur Numilog com Du même auteur La décision commerciale face à l'incertain Paris Dunod Modèles et programmes de marketing Paris

Retrouver ce titre sur Numilog com CRetrouver ce titre sur Numilog com PROBLEMES DE MARKETING études de cas CRetrouver ce titre sur Numilog com Du même auteur La décision commerciale face à l'incertain Paris Dunod Modèles et programmes de marketing Paris Presses Universitaires de France Advertising Compétition and Market Conduct in Oligopoly over Time Amster- dam North-Holland Publishing Co La gestion marketing des entreprises Paris Presses Universitaires de France En collaboration avec Robert Peeters La recherche marketing Paris Ediscience international Stratégic Marketing and European Perspective Londres McGraw-Hill Le marketing stratégique Paris Ediscience international éd CRetrouver ce titre sur Numilog com JEAN-JACQUES LAMBIN Professeur à l'Université Catholique de Louvain Louvain-la-Neuve PROBLEMES DE MARKETING études de cas EInDteISrnCaIEtiNonCaEl CRetrouver ce titre sur Numilog com Maquette de couverture Françoise Rojare ? Ediscience international Paris ISBN - - - La loi du mars n'autorisant aux termes des alinéas et de l'Article d'une part que les copies ou reproductions strictement réservées à l'usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective ? et d'autre part que les analyses et les courtes citations dans le but d'exemple et d'illustration toute représentation ou reproduction intégrale ou partielle faites sans le consentement de l'auteur ou de ses ayants droit ou ayants cause est illicite ? alinéa de l'Article Cette représentation ou reproduction par quelque procédé que ce soit constituerait donc une contrefaçon sanctionnée par les Articles et suivants du Code pénal Ediscience international ?? rue Beaunier ?? Paris CRetrouver ce titre sur Numilog com Avant-propos Cet ouvrage présente études de cas européens et américains qui couvrent des problèmes de marketing stratégique et de marketing opérationnel Il vient à l'appui de la troisième édition de l'ouvrage Le marketing stratégique ? du même auteur Parmi les vingt études de cas présentées ici sept sont des cas européens originaux développés par l'auteur et publiés pour la première fois à l'exception du cas Volvo Trucks Europe Deux autres études de cas européens SFOP et Chagall ont été développées par des collègues français Les cas américains traitent de problèmes de marketing classiques et sont très peu tributaires de l'environnement du marché américain Certains d'entre eux datent mais les problèmes de décision qu'ils soulèvent n'ont rien perdu de leur actualité Les cas sont répartis en deux grandes catégories a cas qui illustrent particulièrement la démarche le raisonnement et les méthodes du marketing stratégique b cas qui soulèvent des problèmes plus ponctuels de décision qui relèvent davantage du marketing opérationnel Les critères de classi ?cation adoptés sont repris ci-après Marketing stratégique Orientation-marché et organisation de la fonction marketing Analyse des besoins segmentation couverture du marché Analyse attractivité-compétitivité ? Positionnement et étude d'image Analyse de la concurrence Développement international Marketing opérationnel Lancement de produit Distribution Politique de prix Communication publicitaire Ces distinctions sont quelque peu fallacieuses cependant étant donné que les situations décrites dans les cas peuvent soulever plusieurs problèmes Dans le tableau présenté ci-après la description du contenu des cas est plus nuancée et distingue trois niveaux d'application ?? application principale ?? application