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Publicite 3 Chapitre La PUBLICITE DANS LE SPORT A ?? Dé ?nition et rôle de la publicité La publicité est une communication de masse partisane En ce sens elle ne peut pas être confondue avec de l ? information au sens stricte Adaptée aux économies de march

Chapitre La PUBLICITE DANS LE SPORT A ?? Dé ?nition et rôle de la publicité La publicité est une communication de masse partisane En ce sens elle ne peut pas être confondue avec de l ? information au sens stricte Adaptée aux économies de marché outil de concurrence la publicité n ? est pas pour autant exclusivement marchande Elle peut vanter les mérites des institutions des causes sociales ou politiques Elle peut beaucoup mais elle ne sait pas faire de miracles On a recours à la publicité d ? une façon très variable selon les secteurs la conjoncture et les saisons Tous les médias peuvent l ? intéresser et elle les intéresse tous Pour l ? annonceur la publicité a pour but de faire conna? tre son produit et d ? en créer la demande auprès d ? éventuels consommateurs Le processus qui chez le consommateur transforme l ? information publicitaire en acte d ? achat est complexe il n ? est ni systématique ni immédiat Les qualités de séduction persuasion et la répétition du message publicitaire sont faites pour déclencher à terme un comportement d ? achat B ?? Notion de support et de média Un support est un véhicule de publicité c'est-à-dire un moyen de transmission de celle-ci Exemple le journal l ? union la radio Africa etc Alors qu ? un média est un ensemble de supports de même nature exemple le média Télévision regroupe les supports suivants RTG RTG Télé Africa TV SAT France Canal Horizon etc On distingue cinq grands médias La télévision L ? a ?chage La radio La presse Le cinéma - La télévision Elle représente environ des recettes publicitaires L ? évolution du paysage audio-visuel a permis l ? augmentation de l ? o ?re de publicité La sélectivité du média TV est fonction des cha? nes et des émissions mais le citoyen moyen reste le téléspectateur le plus ?dèle Le coût du média télévision reste très élevé - L ? a ?chage Il représente de recette publicitaires Il comprend plusieurs formes importantes Les panneaux classiques qu ? on trouve partout Les panneaux situés sur des moyens de transport Les panneaux situés sur le mobilier urbain lampadaires bancs publics abris bus murs immeubles etc C - La radio Elle représente des recettes publicitaires Sélectivité est fonction de l ? heure - La presse Représente des recettes publicitaires - Le cinéma représente des recettes publicitaires Remarque Il existe une forme de publicité qui prend forme sur des supports originaux par exemple sur les chariots des grandes surfaces les cartes de téléphone etc Il convient aussi de Eliminer les médias légalement interdits Eliminer les médias impossibles pas de démonstration possibles avec la radio pas de son dans la presse et l ? a ?chage etc Choisir un média qui atteint la cible ne pas choisir la presse quotidienne par exemple si on veut espérer toucher les jeunes ? C ?? Quelques notions L ? audience c ? est l ? ensemble des lecteurs auditeurs