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Analyse dimage bts Méthodologie Analyse d ? image et stratégie de mise en scèneFormatrice Magalie Martin mmartspla gmail com CIntroduction à l ? analyse d ? image publicitaire ? Une publicité ne se regarde pas comme une ?uvre d ? art car à la di ?érence d

Méthodologie Analyse d ? image et stratégie de mise en scèneFormatrice Magalie Martin mmartspla gmail com CIntroduction à l ? analyse d ? image publicitaire ? Une publicité ne se regarde pas comme une ?uvre d ? art car à la di ?érence de celle-ci elle est conçue de manière à être immédiatement comprise et assimilée par le plus grand nombre Ceci implique un besoin de simplicité et de clarté dans la composition et l ? utilisation de codes récurrents voire stéréotypés ? Dé ?nie par sa fonction mercantile le but d ? une publicité est de faire acheter donc de faire dépenser de l ? argent au consommateur l ? image de communication doit pouvoir être mémorisée inconsciemment a ?n d ? in uencer le consommateur sans qu ? il s ? en rende vraiment compte au moment de choisir son produit dans les rayonnages ? Les publicités sont des créations complexes mêlant image et texte Analyser une publicité nécessite de déconstruire à la fois sa composition et sa réception ? Demandez-vous toujours quel est le but de la publicité Quel est le message qu ? elle veut faire passer CIntroduction à l ? analyse d ? image publicitaire suite ? On parle aussi en publicité de promesse demandez-vous ce que la publicité promet de façon explicite ou implicite ? La composition d ? une publicité sera dictée en tout premier lieu par la cible le type de public à laquelle elle s ? adresse La cible est dé ?nie en termes de tranche d ? ? ges de sexe de catégorie socioprofessionnelle ? Une publicité joue avec l ? imaginaire et les valeurs du groupe qu ? elle vise Demandez-vous quel est le ton adopté humoristique sérieux dramatique etc Le choix du ton détermine la relation créée entre le consommateur et la marque ou la cause CAnalyse d ? image ?? Méthode Di ?érents éléments d ? une image publicitaire peuvent faire l ? objet d ? une analyse ? Repérer l ? élément dominant celui qui attire le regard ? Citer les di ?érents objets et faire le rapprochement entre le premier plan et l ? arrière-plan par exemple Repérer les couleurs vives pastel noir et blanc monochrome couleurs dominantes rappels de couleurs comme celle de la marque ou du produit par exemple ? ? Analyser l ? éclairage par exemple il faut décrire l ? intensité des lumières les choix de l ? ambiance colorée le choix du type de lumières et d ? ombres - lumière crue ou lumière di ?use etc ? Décrire le cadre et le cadrage taille de l ? image photo coupée ou entière gros plan ou vue d ? ensemble etc ? Observer le sens de lecture de l ? image agit sur la hiérarchisation de la vision et oriente la lecture de l ? image CAnalyse d ? image ?? Méthode suite D ? autre éléments doivent absolument faire l ? objet d ? une analyse ? La mise