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Bettonville eleonore 32571000 2015

Mesurer une stratégie de repositionnement cas Miss Dior Bettonville Eléonore ABSTRACT La concurrence accrue les marchés qui évoluent et la crise sont tels qu ? il devient de plus en plus di ?cile pour une marque de cro? tre sur un marché Il est un fait récurrent les entreprises doivent se repositionner a ?n de faire face à ces variations Avec le repositionnement il s ? agit d ? adapter les perceptions qu ? ont les consommateurs sur la marque ou sur le marché Ries et Trout L ? objectif de ce travail est de pouvoir mieux comprendre la dimension de repositionnement Qu ? est-ce que c ? est Pourquoi le mettre en place Quelles sont les stratégies possibles Comment repositionner Comment mesurer sa réussite ? et surtout de pouvoir appliquer les concepts théoriques décrits au cas de Dior et plus particulièrement à celui de Miss Dior Dès lors la question de recherche qui guidera ce mémoire est la suivante La stratégie de repositionnement de Dior Parfums et Cosmétiques pour sa marque Miss Dior a t-elle été une stratégie CITE THIS VERSION Bettonville Eléonore Mesurer une stratégie de repositionnement cas Miss Dior Louvain School of Management Université catholique de Louvain Prom Bartier Anne-Laure http hdl handle net thesis Le dépôt institutionnel DIAL est destiné au dépôt et à la di ?usion de documents scienti ?ques émanents des membres de l'UCLouvain Toute utilisation de ce document à des ?n lucratives ou commerciales est strictement interdite L'utilisateur s'engage à respecter les droits d'auteur lié à ce document principalement le droit à l'intégrité de l'oeuvre et le droit à la paternité La politique complète de copyright est disponible sur la page Copyright policy Available at http hdl handle net thesis DIAL is an institutional repository for the deposit and dissemination of scienti ?c documents from UCLouvain members Usage of this document for pro ?t or commercial purposes is stricly prohibited User agrees to respect copyright about this document mainly text integrity and source mention Full content of copyright policy is available at Copyright policy Downloaded at ? Université catholique de Louvain LOUVAIN SCHOOL OF MANAGEMENT Mesurer une stratégie de repositionnement Cas Con ?dentiel Eléonore Bettonville Promoteur Anne-Laure Bartier En vue de l'obtention du titre de Master en sciences de gestion Année académique - ? Table ?des ?matières ? ? I ? Introduction ? II ? Partie Quelques aspects théoriques ? ? Le secteur du Luxe ? ? Qu ? est-ce qu ? une marque classique ? ? ? Qu ? est-ce qu ? une marque de Luxe ? ? Caractéristiques du secteur du luxe ? ? Revitalisation de marque ? ? Dé ?nition ? ? Comment revitaliser une marque ? ? Description de l ? entreprise Dior et de sa marque Miss Dior ? ? Dior de hier jusqu ? à aujourd ? hui ? ? Positionnement de Dior Maison de luxe ? ? Positionnement Miss Dior ? III ? Partie Repositionnement Cas Miss Dior ? ? Repositionnement comme stratégie de revitalisation ?