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Chapitre 2 3 CHAPITRE II LA REALISATION PUBLICITAIRE ET SA VULGARITE Produire une publicité demande de la préparation et de l'organisation La publicité étant une forme de communication de masse est soumise à des lois et principes qui visent à faire connai

CHAPITRE II LA REALISATION PUBLICITAIRE ET SA VULGARITE Produire une publicité demande de la préparation et de l'organisation La publicité étant une forme de communication de masse est soumise à des lois et principes qui visent à faire connaitre un produit ou un service Au-delà de cette aspect chaque publicité est soumise à un objectif que se ?xe l ? annonceur ainsi que les acteurs agences graphiste marketeurs ? Dans ce chapitre nous allons aborder les notions fondamentales sur la réalisation d ? un spot publicitaire télévisé de la conception à la vulgarisation II REALISATION PUBLICITAIRE La création publicitaire ne relève pas des sciences exactes C'est dire qu'on ne peut pas a priori garantir les résultats qu'on pourrait obtenir d'une campagne publicitaire Il y a toutefois des principes à respecter et des méthodes publicitaires qui peuvent permettre d'obtenir de bons résultats La créativité est une exigence dans la conception publicitaire II - Principe à l'usage des annonceurs et des publicitaires Les bons annonceurs font de la bonne publicité Faire de la publicité c'est accepter mettre les moyens C'est en e ?et une erreur de croire que le publicitaire à lui seul a la responsabilité de la qualité de la création publicitaire Le rô le de l'annonceur est déterminant car c'est lui qui détermine largement les conditions de la création et qui en ?n de compte choisit Deux conditions principales doivent être réunies par l'annonceur pour une bonne création publicitaire notamment savoir poser le problème - donner au publicitaire des moyens et des délais convenables et savoir dé cider II - Bien poser le problème le brie ?ng FEDERICO Salvatore Sexe et publicité à la française in Communication et Langagesn pp - Idem CLa première étape dans la création publicitaire est le brie ?ng clients ? sur le problème de l'annonceur et les objectifs qu'il poursuit Le rô le du publicitaire est d'en savoir plus en posant à l'annonceur des questions judicieuses Il y a souvent dans le brie ?ng tout ce qui est nécessaire pour faire une bonne campagne mais il faut savoir y dénicher l'élément catalyseur de la campagne Parfois le brie ?ng n'est pas clair Il est vague ou ou ou au contraire très directif et sans nuance Il est le re et de ce qui se passe chez l'annonceur II - Donner au publicitaire des moyens et des délais convenables et savoir décider La création publicitaire obéit à trois principaux types de contraintes que sont la réglementation les moyens ?nanciers et le temps Du point de vue de la réglementation il est fait obligation par exemple d'indiquer sur les spots publicitaires pour les cigarettes que leur consommation est dommageable pour la santé humaine Par rapport aux limites budgétaires il faut des moyens ?nanciers raisonnables pour permettre une bonne création Le coû t de la production des messages est de plus en plus élevé et il est important de tenir compte de cette contrainte pour obtenir de bons résultats Il y a aussi des contraintes que l'on s'impose