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Marketing Fondamental & Opérationnel PROJET DE LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT O

Marketing Fondamental & Opérationnel PROJET DE LANCEMENT D’UN NOUVEAU PRODUIT Objectif : Pour ce projet, votre mission sera de proposer un nouveau produit ou service sur le marché appartenant à un secteur d’activité de votre choix. Format : Le rendu final sera sous forme d’un Document Word (10p max) et d’une Présentation PPT (10 mn max). Plan global du document final : Le document Word devra comporter les éléments suivants : EXECUTIVE SUMMARY (0.5 à 1 page) = Brève présentation du projet (offre, mission, cible) Sommaire (détaillé avec titres et numéros de pages) 1. Diagnostics préalables – Marketing d’études (2p) a. Audit Externe (besoins des consommateurs, concurrence...) b. Audit Interne (SWOT) 2. Présentation de votre Concept de Produit / Service (2p) a. Volet Stratégique Mission d’entreprise (raison d’être, vision, valeurs) Justification du choix des segments + cible, et du positionnement choisi b. Volet Opérationnel : déploiement de votre mix (4p) i. Produit ii. Prix iii. Communication iv. Distribution c. Synthèse de votre Plan Marketing (Tableau récapitulatif) : Objectifs, Actions, Budgétisation, Planning, Outils de pilotage Conclusion – Synthèse récapitulative (0.5 à 1 page) Bibliographie / webographie Annexes (questionnaire, analyse des résultats, affiches, etc…) Pr. Mouna Benhallam 1ère année TC ESSEM, 2022-2023 uploads/Marketing/ projet-de-cra-ca-mkg-fop 1 .pdf