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Sous la direction de Nathalie Van Laethem Marie-Alice Boyé Valérie March Nathal

Sous la direction de Nathalie Van Laethem Marie-Alice Boyé Valérie March Nathalie Schipounoff DU WEBMARKETING Pratique et basé sur l'expérience, ce guide opérationnel complet présente en 85 fiches les repères et les méthodes indispensables à la mise en oeuvre d'une stratégie webmarketing performante. O Structurer sa démarche webmarketing O Créer et animer un site web, générer du trafic O Piloter des campognes display ou e-mailing O Maîtriser les réseaux sociaux O Mettre en œuvre et définir ses stratégies d'influence ou de contenus O Mesurer les résultats de ses actions O Exploiter les données clients LES FICHES OUTILS : DES GUIDES OPERATIONNELS COMPLETS Les ouvrages de cette collection permettent de découvrir ou d'approfondir un sujet ou une fonction. Regroupées en modules, NATHALIE VAN LAETHEM (HEC-ISA et IFG) est responsable de l'offre et de l'expertise marketing et webmarketing de Cegos. Expert en stratégie morketing, plan marketing, marque et mix-marketing, elle accompagne et forme directeurs et responsables marketing en entreprise ou PME. Auteur d'ouvrages de référence sur ces sujets, elle est aussi auteur du blog www.marketing-strategie.fr MARIE-ALICE BOYÉ (ESCP Europe) est f ranco-irlandaise. Consultante et formatrice indépendante depuis 2007, elle a accompagné de nombreux projets marketing et digitaux en France et à l'international (Europe, États-Unis, Afrique). Elle a aussi participé à la conception de la gamme webmarketing de la Cegos, acteur majeur de la f ormation prof essionnelle. VALÉRIE MARCH (EDHEC et MBA de UCLA, Los Angeles, États-Unis) a découvert le webmarketing en 1999 en intégrant une startup Interne! en Calif ornie. Passionnée par l'usage du webmarketing pour communiquer, elle a également co-fondé le site www.placedesreseoux.com. Elle s'est spécialisée dans le conseil et la f ormation en médias sociaux. NATHALIE SCHIPOUNOFF (CELSA et ESIEE) est une spécialiste du digital. Après plus de 15 ans dans des grands groupes comme Télé Dif f usion de France, Orange ou Lagardère Active [Psychologies Magazine) en tant que responsable éludes, responsable morketing, chef de projet ou directeur de Business Unit Web, elle accompagne aujourd'hui les entreprises dans leur transformation digitale en management et stratégie. en O Û 3 MODULE 1 • STRUCTURER SA DÉMARCHE WEBMARKETING • F IC H E 1 • L e s e - c o n t e n u s • F IC H E 2 • L e s e - le v ie r s d e p r o m o t io n • F IC H E 3 • L e s é t a p e s d 'u n p la n w e b m a r k e t in g • F IC H E 4 • L e w e b e t la s t r a t é g ie m a r k e t in g • F IC H E 5 • L 'e - m ix m a r k e t in g • F IC H E 6 • L 'in n o v a t io n e n w e b m a r k e t in g • F IC H E 7 • Vinbound marketing • F IC H E 8 • L e s m é d ia s paid, o w n e d e t earned MODULE 2 * CRÉER ET ANIMER UN SITE WEB • F IC H E 9 • P o u r u n s it e e f f ic a c e • F IC H E 10 • L e s t e c h n iq u e s d e c r é a t io n d e s it e • F IC H E 1 1 • L e s s y s t è m e s d e g e s t io n d e c o n t e n u • F IC H E 12 • L 'a u d it d 'u n s it e e x is t a n t • F IC H E 13 • L e s é t a p e s d e c r é a t io n d 'u n s it e • F IC H E 14 • L e c a h ie r d e s c h a r g e s d 'u n s it e • F IC H E 15 • L 'a r b o r e s c e n c e d 'u n s it e • F IC H E 16 • L 'e r g o n o m ie w e b • F IC H E 17 • L e s n o m s d e d o m a in e • F IC H E 18 • L e s c o n t r a in t e s ju r id iq u e s • F IC H E 19 • L e s s p é c if ic it é s d e s s it e s e - c o m m e r c e • F IC H E 2 0 • L e s p la t e f o r m e s e - c o m m e r c e • F IC H E 21 • L e s s o lu t io n s d e p a ie m e n t e n lig n e MODULE 3 • GÉNÉRER DU TRAFIC AVEC LE SEARCH ET L’AFFILIATION • F IC H E 22 • L a s t r a t é g ie d e s e o r c b m a r k e t in g • F IC H E 23 • L a c o n s u lt a t io n d 'u n e a g e n c e d e search • F IC H E 2 4 •L e s r è g le s d 'o r d u S E O • F IC H E 2 5 •L a r é d a c t io n « S E O f r ie n d ly » • F IC H E 2 6 •L e s c a m p a g n e s d e S E A • F IC H E 2 7 » L e s r o u a g e s d e G o o g le S h o p p in g • F IC H E 2 8 •L 'a f f ilia t io n MODULE 4 - PILOTER DES CAMPAGNES DISPLAY • F IC H E 2 9 •L e f o n c t io n n e m e n t d u d is p la y • F IC H E 3 0 » L e s f o r m a t s d u d is p la y • F IC H E 3 1 •L e s d if f é r e n t s m o d è le s d 'o c h a t • F IC H E 3 2 •L e reaf time b id d in g • F IC H E 3 3 •L e r e t a r g e t in g • F IC H E 3 4 •L 'o u t il D is p la y P la n n e r MODULES* MANAGER DES CAMPAGNES E-MAILING • F IC H E 3 5 •L 'é t o ile d e l'e - m a ilin g • F IC H E 3 6 •T y p o lo g ie d e s e - m a ilin g s • F IC H E 3 7 •L e s s o lu t io n s d e r o u t a g e • F IC H E 3 8 •L e p la n f ic h ie r s • F IC H E 3 9 •L a n o t io n d e d é liv r a b ilit é • F IC H E 4 0 •P o u r u n e - m a ilin g e f f ic a c e • F IC H E 4 1 •L e s lo n d in g p a g e s • F IC H E 4 2 •L e s t e s t s d 'e - m a ilin g s MODULES* MAÎTRISER LES MÉDIAS SOCIAUX • F IC H E 4 3 •P a n o r a m a d e s m é d ia s s o c ia u x • F IC H E 4 4 •L e d ia g uploads/Marketing/ fiches-outils-boye-marie-alice-march-valerie-schipounoff-nathalie-van-laethem-nathalie-les-fiches-outils-du-webmarketing-eyrolles-2015-pdf.pdf