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Chapitre 6 l x27 email marketing 1

Marketing digital M MOUSSIS MOHAMMED CPlan Chapitre I Introduction au marketing digital Chapitre II Le marketing traditionnel et le marketing digital Chapitre III L ? inbound Marketing Chapitre IV Le display Chapitre V Le référencement Chapitre VI L ? email marketing Chapitre VII Concevoir un site web Chapitre VIII Mesurer l ? e ?cacité et la performance Chapitre IX Google Ads Chapitre X Meta Ads Facebook instagram whatsapp Marketing digital M Moussis Mohammed CChapitre VI L ? email Marketing Marketing digital M Moussis Mohammed CPlan Introduction Les di ?érents types d ? emailing Les éléments clés pour réussir une campagne d ? emailing Créer la base de données Créer des messages performants Exécuter l ? envoi d ? une campagne emailing Les indicateurs de performance Marketing digital M Moussis Mohammed CIntroduction Marketing digital M Moussis Mohammed CIntroduction Malgré la concurrence des réseaux sociaux et son ? ge l ? e- mailing est apparu aux ÉtatsUnis en l ? e-mail marketing se porte très bien Marketing digital M Moussis Mohammed CIntroduction D ? après une étude en des internautes utilisent l ? email au moins une fois par semaine Ils possèdent bo? tes e-mail des internautes en ont au moins deux et sont abonnés à plus de newsletters On note également qu ? il reste le canal préféré des internautes pour interagir avec les marques devant les réseaux sociaux les applications ou les chats Marketing digital M Moussis Mohammed CIntroduction L ? e-mailing a l ? avantage d ? être peu onéreux facile à déployer et o ?re une mesure très précise des performances Ce triple atout a entra? né un développement très rapide de ce canal mais aussi des pratiques de mass mailing ? autrement dit l ? envoi d ? emails en masse à des prospects peu ciblés Peu onéreux Avantages de l ? email Facile à mesurer Facile à déployer Marketing digital M Moussis Mohammed CLes di ?érents types d ? emailing Marketing digital M Moussis Mohammed CLes di ?érents types d ? emailing Les campagnes d ? information Les campagnes d ? incitation L ? e-mail est utilisé ici comme un canal de di ?usion d ? information La forme la plus courante est la newsletter Il s ? agit la plupart du temps de relayer du contenu présent sur un site derniers articles publiés vidéos de la cha? ne YouTube etc Marketing digital M Moussis Mohammed CLes di ?érents types d ? emailing Les campagnes d ? information Les campagnes d ? incitation La newsletter peut également devenir un service payant à part entière à condition d ? apporter une véritable valeur ajoutée aux abonnés Exemple Newsletter du journal ELPAIS Marketing digital M Moussis Mohammed CLes di ?érents types d ? emailing Les campagnes d ? information Les campagnes d ? incitation Contrairement au cas précédent le message des campagnes d ? incitation a souvent une connotation commerciale particulièrement dans le cas d ? un site e-commerce ou d ? un site transactionnel L ? objectif