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Chapitre intro etude de marche pdf

CHAPITRE INTRODUCTIF Pr BOULAHOUAL Adil CEXEMPLES DE QUESTIONS DE RECHERCHE ? L ? ? ge des clients et la qualité de service perçue a ?ectent-ils la satisfaction et la ?délisation des clients dans le secteur bancaire ? Le style de la publicité informative humoristique sexy et l ? attitude vis-à-vis de la marque ont-ils un impact sur l ? intention d ? achat d ? un produit solaire de cette marque ? L ? intention d ? achat des consommateurs varie-elle en fonction de la couleur du packaging rouge vert bleu ? La CSP catégories a-t-elle un e ?et sur la qualité du service perçu ? L ? interaction entre le prix la notoriété de la marque et la fréquence des contacts a ?ecte-t-elle l ? attitude vis-à-vis de la marque et de l ? intention d ? achat de cette marque Pr BOULAHOUAL Adil CQUANTITATIVE OU QUALITATIVE Les études qualitatives associées à une étude quantitative visent à compléter des connaissances ou des informations à explorer une piste de recherche une hypothèse ou à mieux conna? tre le vocabulaire utilisé par la population interrogée Si l'étude qualitative est lancée avant l'étude quantitative elle peut aider à l'élaboration de la méthodologie Population à interroger mode d'administration de l'enquête formulation du questionnaire etc Pr BOULAHOUAL Adil CDEFINITION MODALE L'étude de marché permet au créateur d'entreprise de déterminer la faisabilité économique de son projet Elle permettra également de pouvoir concevoir son prévisionnel ?nancier sur ou ans ETUDES DE MARCHÉ EN LIGNE Pr BOULAHOUAL Adil CPr BOULAHOUAL Adil CLE PRIX PSYCHOLOGIQUE Le prix psychologique est le prix théorique en-dessous duquel votre client potentiel pourrait douter de la qualité de votre o ?re et au-dessus duquel votre client potentiel jugerait votre o ?re trop chère C ? est donc théoriquement le juste prix ? qu ? il vous faudrait pratiquer pour maximiser vos ventes ? En-dessous de quel prix jugeriez-vous que ce produit est de mauvaise qualité ? MDH ? Au-dessus de quel prix trouveriez-vous ce produit trop cher ? MDH Après présentation des caractéristiques du produit Pr BOULAHOUAL Adil CPr BOULAHOUAL Adil CPr BOULAHOUAL Adil CFAISABILITES TECHNIQUE JURIDIQUE COMMERCIALE MARKETING Comment dé ?nir une politique de prix Comment dé ?nir son avantage concurrentiel Stratégies commerciales Pr BOULAHOUAL Adil CL ? enquête par questionnaire est une étape cruciale et indispensable de l ? étude de marché L ? analyse des résultats de l ? étude vous permettra ensuite de tirer des conclusions sur la faisabilité de votre projet et de dé ?nir vos stratégies commerciales stratégies de MixMarketing Pr BOULAHOUAL Adil COBJECTIFS DE L ? ENQUÊTE L ? enquête et donc le questionnaire de sondage doivent répondre à un certain nombre d ? objectifs que vous aurez préalablement ?xés ? Le budget moyen de la cible ? Le lieu d ? implantation ? La communication ? Les comportements d ? achat ? La perception de l ? o ?re ? Les attentes des clients ? Les motivations d ? achat Pr BOULAHOUAL Adil CSection header