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Chronique des idees contemporaines communication ch 1 le secteur publicitaire

Chronique des Idées Contemporaines Le Secteur publicitaire Mineur Tapez un texte FAIVRE-MALFROY Florian Site plateforme Histoire ?? Géographie ?? Comm Lyon Page CLE SECTEUR PUBLICITAIRE Introduction La Publicité fait intervenir acteurs résultat d'une négociation d'un débat en ces acteurs incontournable dans le processus publicitaire l'annonceur avec son marché c'est celui qui vente son produit Ils ont un rôle essentiel puisqu ? ils ?nancent la campagne publicitaire ce qu'ils supposent qu ? ils orientent commandent la campagne publicitaire en imposant leur objectif Ils essayent d'évaluer la retomber des campagnes Publicitaire et de leur retombé image de la marque l'agence avec ses techniques ses méthodes et ses employés ayant un savoir-faire particuliers Elles essayent de comprendre les besoins des annonceurs elles interprètent le marché et la société est-elle prête à accepter tel ou tel message images elles conçoivent les campagnes Publicitaire en faisant toutes les recherches nécessaires statistique études de marchés les médias et leur spectateurs appelés support publicitaire vendant de l'espace à un public Ils ont pour fonction de di ?user les campagnes aux cibles spectateurs Au delà de cette trilogie d'autres métiers interagissent et intègrent les agences et s'incèrent dans ces étapes Les spécialistes du markéting direct Les leaders d'opinions soit les notables personnalités les journalistes relations presses publics ayant une certaine aura auxquelles on con ?e la fonction de parler de votre produit Cabinets d'analyses les spécialistes Les acheteurs d'arts - on négocie l'exploitation de certains supports photo peinture qui compose déjà une ?uvre d'art Tous les métiers qui fabriques le média les messages Imprimeurs etc Instances professionnelles de régularisation Association de régulation de la profession publicitaire anciennement le RVP Chroniques des Idées contemporaines Page CI le marché publicitaire L'activité publicitaire est cyclique soumises à des variations économique elles aussi cycliques autrement dit à des crises Cf di ?érentes crises - ?? C ? est une activité di ?cile à dé ?nir car oue doit-on intégrer les annonceurs les médias et donc leurs ?nancements Au sens strict le marché publicitaire concerner - Les agences publicitaires spécialisées - La publicité de marketing direct - La publicité opérationnelle - Agence de design produit - Packaging - Agence de relations publiques presses - Agence média qui ont pour fonction d'acheter des espace pulicaires dans les médias internet TV appelés aussi Régie centrale d'achat publicitaire - Sous-traitants dont l'activité principale est lié à la Publicité imprimant routeur de Publicité direct catalogue illustrateur photographe a Evaluation ? ? ? ? ? ? ? ? ? économique du marché et du secteur AACC Assoc des agences de conseil en communication voir statiques du site En on avait une marché global de la Publicité tous supports confondus se ?xait à milliard d' presse télévision a ?chage radio Cinéma Concentration économique avec un nombre réduit d'annonceurs qui tend à se réduire concentration des e ?ectifs en région parisienne concentration des annonceurs sur Paris Ce n'est pas un secteur qui recrute personnes en agence en et en C ? est clairement un secteur qui recrute essentiellement des cadres