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Communication comment rediger un brief crea

LA STRATEGIE CREATIVE COMMENT RÉDIGER UN BRIEF CRÉA Vous avez pris le brief client monté toute votre reco le client vous demande de lui proposer quelques créas ? A vous de briefer les équipes créatives ? A ?n de leur donner des axes de ré exion pour la création des messages et essayer de structurer leur ré exion vous pouvez utiliser plusieurs méthodes mises au point par les grandes agences de communication Cette ?che vous les présente Vous pourrez donc choisir celle qui vous para? t la plus adaptée ou celle avec laquelle vous êtes le plus à l ? aise Vous rédigerez ainsi un brief créa des plus organisés I LA COPY STRATEGY Grand classique cette méthode est simple e ?cace et concise Vous allez ainsi expliquer à vos collègues de la créa ce que la campagne de communication devra donner comme promesse à vos cibles On met en avant les caractéristiques produit Il s ? agira ensuite d ? illustrer le message fort par des preuves et ensuite mettre en avant le béné ?ce que détient l ? objet de la communication et qui di ?érencie le produit de la concurrence Vous indiquerez ensuite le ton qu ? il faudra employer pour adapter votre discours en précisant l ? ambiance le style les décors ? CPROMESSE PREUVE BENEFICE CONSOMMATEUR TON Exemple copy strategy pour un liquide vaisselle La promesse ? une vaisselle parfaitement nettoyée et dégraissée la vaisselle devient éclatante La preuve ? présence de bicarbonate et d ? extrait de citron Comparer sans le citer avec un produit concurrent démontrer par le témoignage d ? un expert etc Le béné ?ce ? préserve également la peau et l'environnement ne laisse pas d ? odeur Les mains sont douces Le ton ? familial mais sérieux univers de la femme active qui recherche l ? e ?cacité le gain de temps etc II LE PLAN DE TRAVAIL CREATIF PTC Cette seconde technique a été mise au point par l ? agence YOUNG et RUBICAM Elle complète très bien la copy strategy dite classique Vous pouvez ainsi combiner les deux pour donner plus de précisions On expose CLe fait principal ? Nous cherchons avant tout à montrer que notre liquide vaisselle est naturel et e ?cace Le problème à résoudre par la communication ? Mettre en avant la formule les résultats etc Les objectifs de communication ? Inciter les cibles à utiliser ce produit On précise les cibles On cite les concurrents ? On précise leur positionnement respectif La stratégie créative ? On donne ici la copy strategy Les contraintes ? Quelles sont les contraintes juridiques budgétaires graphiques III LA COPY STRATEGY CRÉATIVE Déclinaison de la copy strategy classique cette méthode propose de travailler autour de L'axe publicitaire Le concept d'évocation Le thème CL ? axe publicitaire Pour trouver l ? axe publicitaire vous devez clairement identi ?er les freins et mettre en avant les motivations de la cible Ainsi il sera facile de trouver l ? idée forte de