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Creativite rp Créativité RP Être Original Pour Devenir Visible CEdito CMétro parisien deux hommes à moitié nus gesticulent sur le quai Ils font la promotion de leurs petits sablés Salon de l ? agriculture un groupe de musiciens complètement délurés transf

Créativité RP Être Original Pour Devenir Visible CEdito CMétro parisien deux hommes à moitié nus gesticulent sur le quai Ils font la promotion de leurs petits sablés Salon de l ? agriculture un groupe de musiciens complètement délurés transforme des concombres et des poivrons en instruments de musique Ils ?uvrent pour les ?lières végétales qui souhaitent faire entendre leurs voix face aux vaches et saucisses qui monopolisent l ? attention Le monde devient-il fou Ou doit-on simplement surpasser encore et toujours son imagination a ?n de faire parler de sa marque de son entreprise ses produits Jusqu ? o? peut-on aller dans ce type de communication un peu décalée Y a-t-il des ingrédients clés de réussite Face à toutes ces interrogations nous sommes partis à la recherche des interlocuteurs les plus pertinents Des personnalités connues et reconnues pour leur audace leur savoir-faire ou leur expertise sur le sujet Nous tenons à les remercier C ? est gr? ce à eux et gr? ce à vous qui animez chaque jour le monde des médias que cette enquête a vu le jour Sincères remerciements aux di ?érents contributeurs Anne-Charlotte PERRIN Chef de projet à l ? Agence Market Place - Brice MOURER Cofondateur et Directeur de l ? Agence Magic Garden - Dan- Antoine BLANC-SHAPIRA Fondateur et Directeur de l ? Agence Sensation - Bruno SCARAMUZZINO Fondateur et Directeur de l ? Agence Meanings - Thierry REBOUL Fondateur et Directeur de l ? Agence Ubi Bene - Sophie BRAMLY Fondatrice du site Seconde Sexe - Marie-Cécile DESORMIÈRE Direction de la communication de la SNCF - Christopher LEMOINE Responsable de la communication de Michel Augustin - Hervé VAILLANT Responsable des Relations Presse de LG - Arnaud PEZERON Directeur de la communication de Tom Tom - Christophe BIGOT Avocat au Barreau de Paris spécialiste du droit des médias et de la publicité - Nicolas BORDAS Président de l ? AACC Président de TBWA France et auteur de l ? ouvrage L ? idée qui tue - Jacques le BOHEC Sociologue spécialiste de la sociologie des médias - Luc-Olivier LAFEUILLE Cofondateur de l ? Agence Asity Etude réalisée par Elodie Gimenez de Rosa suivie par Barbara Letscher sous la supervision d'Arnaud Steinkuhler dans le cadre du pôle Etudes Médias de l ? Argus de la presse CSom Préambule BRAINSTORMING AUTOUR DE LA NOTION DE CREATIVITE Notre approche De quoi parle-t-on L ? événementiel insolite dans quoi s ? inscrit-il Communication Corporate VS Communication Produit Etre original pour quoi faire Réa ?rmer sa position de leader Emerger Challenger Changer son image auprès d ? un public D ? o? viennent les idées Agence Annonceur Des éléments clés synonymes de succès La veille S ? inscrire dans l ? actualité Bonne humeur humour ? Cmaire Conna? tre sa cible L ? e ?et de surprise Produire du contenu Respecter le positionnement de la marque L ? importance d ? une bonne préparation Savoir gérer l ? opérationnel Pour les agences gérer les craintes des annonceurs Anticiper les