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Developpement de produits et innovation pdf

Saint-Jérôme de Douala Institut des Sciences Religieuses et Sociales Institut des Sciences de Gestion Appliquée Saint Jérôme Polytechnique Saint Jerome of Douala Institute of Social and Religious Sciences Institute of Applied Management Sciences Saint Jerome Polytechnic DEVELOPPEMENT DE PRODUITS ET INNOVATION Dr NJAMEN N ALBERT Expert supply chain CSCS COBJECTIF DU COURS L ? OBJECTIF DE CE COURS EST DE VOUS DONNER LES OUTILS ET COMPETENCES NECESSAIRES POUR APPREHENDER CONCRETEMENT LE DEVELOPPEMENT DES PRODUITS SOUS L ? ANGLE TECHNOLOGIQUE ET MARKETING AFIN D ? ETRE CAPABLE DE L ? ACCOMPAGNER SUR LE TERRAIN DANS TOUTES SES ETAPES DE MATURATION VOUS SEREZ CAPABLES A LA FIN DE CE COURS DE PARTICIPER ACTIVEMENT AUX PROJETS DE LANCEMENT DE NOUVEAUX PRODUITS OU DINNOVATION CI- Le cycle de vie des produits A Le concept de cycle de vie B L ? adaptation du marketing au cycle de vie C La portée et les limites du concept de cycle de vie II- Le portefeuille de produits A L ? analyse stratégique B Les orientations stratégiques et commerciales CIII- Les produits nouveaux et la stratégie marketing A L ? innovation B Les méthodes de créativité et de sélection du produit nouveau IV Les produits mûrs et la stratégie marketing A Les produits mûrs B Les stratégies possibles C Les décisions d ? abandon de produit CV- Les etapes de l ? innovation cas pratique l ? idee de l ? idee au projet du projet a la réalisation de la réalisation au marche CI- Le cycle de vie des produits Souvent étapes sont retenues A- Le concept de cycle de vie Les di ?érentes étapes Phase I Le lancement ère étape de la vie du produit ? lancé sur le marché même non perfectionne ? période de recherche non complètement terminée ? crucial mortalité nèo ou péri-natale ? coût unitaire élevé ? frais de distribution lourds à supporter ? concurrence réduite inexistante CI- Le cycle de vie des produits Les di ?érentes étapes Phase II la croissance ? succès ou échec du produit ? succès ?? élargissement du marché développement de capacité de production ? prix unitaire baisse ? apparition des concurrents CI- Le cycle de vie des produits Les di ?érentes étapes Phase III La maturité ? saturation de l ? écoulement de produit ? marché potentiel satisfait ??demande de remplacement o ?re avec quelques possibilités ? amélioration ou modi ?cations mineures ? pression concurrence plus forte CI- Le cycle de vie des produits Les di ?érentes étapes Phase IV le déclin ? produit vieux ? ventes baissent ? capacités de production sous-utilisées ? désinvestissement et reconversion CPhase de gestation Maturit é Décli n Le cycle de vie d'un produit Ventes Temps CCycle de vie et catégorie de produits Source Lendrevie et Lindon Le Mercator CI- Le cycle de vie des produits - Phase de lancement B L ? adaptation du Marketing au cycle de vie ? ventes ?? lentement ? campagnes publicitaires ? promotions sélectives clientèle réceptive aux innovations CI- Le cycle de vie