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Dossier 3 seb Dossier SEB ISEG STRASBOURG-DOSSIER CAS SEB ANNEE - Quel est le diagnostic externe en termes de stratégie marketing CDossier SEB Sommaire I LE DIAGNOSTIC EXTERNE Le Marché Environnement La concurrence Les produits Recherche et développement

Dossier SEB ISEG STRASBOURG-DOSSIER CAS SEB ANNEE - Quel est le diagnostic externe en termes de stratégie marketing CDossier SEB Sommaire I LE DIAGNOSTIC EXTERNE Le Marché Environnement La concurrence Les produits Recherche et développement Demande pouvoir d ? achat Communication Promotion Distribution Prix II Diagnostic de synthèse du DE III Conclusion Stratégie de culture intensive Stratégie d ? extension de marché Stratégie de leadership Stratégie de développement produit IV SOURCES CDossier SEB I LE DIAGNOSTIC EXTERNE Le Marché OPPORTUNITES MARCHE MENACES Les taux d ? équipement en appareils électroménagers des Français sont très hétérogènes suivant les produits Ils sont généralement plus élevés dans le gros équipement que dans les petits appareils Le marché est atomisé notamment à cause -de l ? arrivée à maturité de nombreux segments de marché -de l ? ouverture internationale des marchés et de l'apparition de nouveaux concurrents des pays de l'Est ou d'Asie du Sud-est -du poids croissant de la grande distribution dans les ventes Aux vues d ? une concurrence croissante entre les di ?érents produits la dynamique de l ? o ?re via l ? innovation et la communication joue un rôle déterminant Le renouvellement prend une importance considérable par rapport au premier équipement La demande de renouvellement est pénalisée par l ? amélioration de la ?abilité des équipements mais béné ?cie de manière inverse de la perte de compétitivité des activités de réparation Rude concurrence par les prix sur le marché Français notamment pour palier à la concurrence des autres pays La composante premier équipement du marché progresse très lentement au rythme de l'accroissement du nombre des ménages de l'ordre de par an Le développement de la résidence secondaire qui a favorisé le multiéquipement ne progresse plus Les ventes d'appareils électroménagers ont reculé de en à milliard d'euros limitant leur repli gr? ce au petit électroménager d ? après un communiqué publié mercredi par le Groupement interprofessionnel des fabricants d'appareils d'équipement ménager Gifam Les ventes de gros électroménager lave-linge sèche-linge lavevaisselle appareils de cuisson réfrigérateur qui représentent du marché de l'électroménager en France ont reculé de en par rapport à avec millions d'appareils achetés Si le marché dans son ensemble béné ?cie du renouvellement massif Les personnes ? gées et les jeunes sont mal équipés CDossier SEB des équipements des ménages les plus fortes croissances actuelles se situent parmi les produits a ?chant les plus faibles taux de pénétration dans les foyers lave-vaisselle sèchelinge ? et au niveau des produits encastrables Constante innovation et accentuation sur la recherche et développement pour que le groupe Seb soit compétitif et s ? impose face à ses concurrents principaux C ? est l ? avantage le plus fort face aux concurrents D ? un point de vue du cycle de vie du marché Français il n ? est pas dans une phase de déclin mais bien plus dans une phase de maturité Mais gr? ce à ses multiples innovations le marché Français est très souvent émergent de part l ? introduction du produit dans