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Extrait cours complet de marketing pdf 1

Yvan Valsecchi Cours Marketing Juin Editions Las Cresentinas C- - C ? Yvan Valsecchi http ebook thus ch - C- - CSommaire Première partie ?? Introduction au marketing Cours sur les bases du marketing Vous y trouverez des informations générales sur tous les types de marketing Deuxième partie ?? Marketing industriel Cours sur les particularités du marketing international ainsi que des informations sur les diverses cultures Troisième partie ?? Marketing international Cours sur les particularités du marketing industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques particulières Les références - C- - CPremière partie Introduction au marketing C- - CIntroduction au marketing Table des matières I - DEFINITIONS DE BASE A - L'environnement du marketing B - Schématisation du système C - La fonction marketing au sein de l'entreprise L'optique production L'optique produit L'optique vente L'optique marketing D - La conversion des entreprises au marketing E - Objectif et types de marketing F - L'adaptation à la demande G - L'adaptation à l'environnement II - MISE EN OEUVRE DU MARKETING A - La plani ?cation stratégique La mission de l'entreprise Les domaines d'activités stratégiques L'allocation des ressources La plani ?cation des nouveaux domaines B - Le modèle de la General Eletric d'allocation des ressources C - Créer une entreprise rentable D - La plani ?cation d'activité Mission de l'activité - C L'analyse des environnements La formulation des buts et objectifs La formulation de la stratégie La formulation du plan d'action Le suivi et contrôle E - Le plan marketing F - Un bon objectif III - L'ANALYSE A - L'analyse du marché Etudier le marché et construire un système d'information marketing Analyser l'environnement Comprendre la consommation et le comportement d'achat Comprendre la clientèle d'entreprise et l'achat industriel Analyser la concurrence B - Mesurer la demande Les principaux concepts de mesure de la demande L'estimation de la demande L'estimation de la demande future C - La segmentation des marchés La segmentation des marchés Le ciblage Le positionnement D - Elaboration des stratégies marketing - Les nouvelles o ?res La recherche des idées Le ?ltrage Le développement et le test du concept L'élaboration de la stratégie de lancement L'analyse économique L'élaboration du produit Les tests de marché Le lancement - ? ? ? ? CIntroduction au marketing E - Elaboration des stratégies marketing - Le cycle de vie des produits F - Adapter la stratégie à la position concurrentielle Les stratégies du leader Les stratégies du challenger Les stratégies du suiveur Les stratégies du spécialiste G - La mondialisation de la stratégie marketing Le choix des marchés Le choix d'un mode d'accès L'élaboration du plan de marketing international Le choix d'un mode d'organisation IV - LE MIX MARKETING A - Les variables contrôlables du marketing B - Les produits Gérer les produits Gérer les marques Gérer les services C - Les prix La ?xation des prix Une politique de prix sert jusqu'à six objectifs L'évaluation de la demande L'estimation des coûts L'analyse de la concurrence Le choix d'une méthode de tari ?cation L'analyse