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Dossier d x27 entreprise 4

Introducti on Parce qu ? elles se veulent porteuses d ? une expérience authenti que qui fait appel à tous les sens les marques de luxe ont longtemps vu d ? un mauvais oeil l ? émergence du commerce en ligne Mais les choses sont en train de changer Le phénomène devrait prendre de l ? ampleur avec la multi plicati on d ? initi ati ves centrées sur un public hyperconnecté portées par des créateurs et des égéries ayant construit l ? essentiel de leur popularité en ligne Ainsi MAUTASSIN maison de haute couture a connu un démarrage en ligne en Les boutiques ont encore de belles heures devant elles Les marques de luxe n ? ont pas renoncé pour autant aux méthodes classiques Le rôle du magasin va changer mais il restera un pivot du système Le ma? tre mot c ? est la complémentarité Trouver une arti culati on opti male entre le point de vente physique et les di ? érents canaux digitaux o? on peut miser sur la personnalisati on être accessible faire vivre la marque via des vidéos Conclusion Vendre davantage en ligne implique des changements non seulement de mentalités mais aussi dans les méthodes de travail Il faut s ? adapter à un rythme plus rapide fréquemment renouveler les produits Trouver comment renouveler l ? expérience d ? achat dans le cadre contraint d ? un écran de smartphone Consacrer au digital des moyens de communicati on nett ement plus élevés Nul doute qu ? avec de tels changements le luxe longtemps réfractaire au numérique ne devrait pas tarder à prendre une longueur d ? avance sur les usages de demain C