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Université Moulay Ismail École supérieure de technologie Meknès Le Marketing La démarche marketing Le mix marketing Politique de distribution Le marketing bancaire Spéci ?cités du marketing bancaire Chapitre Marketing des banques islamiques Le marketing islamique Dé ?nition et fonctions des banques islamiques Les outils de marketing islamique Les forces de Porter La segmentation Le mix marketing Politique de prix Politique de distribution CUniversité Moulay Ismail École supérieure de technologie Meknès Le Marketing La démarche marketing La démarche marketing est l ? ensemble des actions qui ont pour objectifs de constater prévoir ou stimuler les besoins des consommateurs et adapter le produit ou le service aux besoins ainsi déterminés ? La réponse de l ? entreprise aux besoins exprimés sur le marché prend la forme d ? un plan marketing-Mix et se dé ?nit par l ? ensemble des actions portant sur les P ? le produit le prix la distribution et la communication Étant donné que l ? idée à la base de la démarche marketing n ? est pas vue comme très originale mais plutôt comme une platitude N ? importe quel vendeur organise ses a ?aires pour s ? assurer que ses clients reçoivent ce qu ? ils veulent o? ils le veulent et quand ils le veulent et il en attend une récompense en retour Depuis la nuit des temps les humains s ? engagent dans des échanges mutuellement grati ?ants à travers le troc et le commerce Dans des conditions de rareté généralisée la demande tend à être évidente et basique et l ? identi ?cation de marchés attractifs est aisée Mais dans des marchés en surproduction et très compétitifs une philosophie de gestion est nécessaire qui stipule que l ? o ?re doit être orientée vers le marché et que le processus de production doit commencer par une identi ?cation claire du besoin La démarche marketing s ? appuie sur l ? idée que la poursuite des intérêts du client dans un but de satisfaire ses propres intérêts est une situation doublement gagnante parce qu ? elle sert en dé ?nitive l ? intérêt général Sophie RICHARD-LANNEYRIE les clés du marketing ? édition Le Génie é édition France page CUniversité Moulay Ismail École supérieure de technologie Meknès Figure La démarche marketing Source Sophie RICHARD-LANNEYRIE Les clés du marketing ? édition Le Génie e édition France page Le mix marketing Politique de distribution La distribution s ? impose dans de nombreux marchés y compris dans les domaines des services voire les prestations intellectuelles commercialisation et formation à l ? utilisation de logiciels ou de méthodes nouvelles CUniversité Moulay Ismail École supérieure de technologie Meknès Le circuit de distribution se caractérise par le nombre de canaux par lesquels transite le produit Étant donné que le rôle majeur de la distribution consiste à rendre accessibles aux utilisateurs les produits et services des producteurs Les fonctions principales de la distribution peuvent se classer comme suit transférer le produit du producteur au consommateur assurer des opérations de manipulation stocker les