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Etude de cas bic BIC C ? Introduction Plan ? Historique ? Les Domaines d ? Activités Stratégiques DAS ? Les di ?érentes gammes de produits BIC ? Répartition du CA par DAS ? Stratégies p r au mkt-MIX ? Analyse SWOT ? Les facteurs de succès ? Objectifs stra

BIC C ? Introduction Plan ? Historique ? Les Domaines d ? Activités Stratégiques DAS ? Les di ?érentes gammes de produits BIC ? Répartition du CA par DAS ? Stratégies p r au mkt-MIX ? Analyse SWOT ? Les facteurs de succès ? Objectifs stratégiques ? Conclusion CIntroduction ? Une stratégie ensemble de moyens et d ? actions utilisés conjointement en vue d ? atteindre certains objectifs contre certains adversaires ? BIC doit mettre en place des stratégies pour se démarquer de ses concurrents et gagner des parts de marché ? Nous verrons les di ?érentes stratégies mises en place par BIC pour justi ?er sa place de leader dans certaines gammes de ses produits et de challenger dans les autres CHistorique ? Créateur Marcel Bich disparu en ? Date de création ? Président du conseil d ? administration Bruno Bich Fils de Marcel Bich ? Directeur Général Mario Guevara ? Siège Clichy CLes Domaines d ? Activités Stratégiques DAS ? Les domaines d ? activités stratégiques de BIC sont ?? La papeterie ?? Les briquets ?? Les rasoirs ?? D ? autres produits ex les articles de sport CLes di ?érentes gammes de produits BIC ? BIC marque ombrelle Stylo rasoir ? Conté mine crayons ? BIC Kids enfants ? Stypen stylos tendances ? Shea ?er stylo-plume auto- rechargeable ? Wite-Out correcteur uide ? Tipp-Ex Branduit CRépartition du CA par DAS Source Rapport de gestion semestriel de BIC CStratégies p r au mkt-MIX ?? Produits Product ? Stratégie d ? internationalisation Produits universels peuvent être vendus partout dans le monde ? Stratégie de diversi ?cation BIC se diversi ?e au niveau de sa gamme BIC BIC Sport ? Stratégie de di ?érenciation attention particulière à la qualité la sécurité sécurité des briquets des rasoirs ? Stratégie de segmentation attention aux di ?érences culturelles sociodémographiques Car impact important sur le volume des ventes - développement de produits en fonction des segments de clientèle par exemple BIC Kids BIC Sport C ?? Prix Price ? Stratégie de coût volume production des biens de façon e ?cace et bon marché avantage p r aux concurrents ? Stratégie de qualités à petits prix faible marge unitaire sur les produits standards forte valeur ajoutée sur BIC ? Stratégie de volume production en forte quantité à coût réduit domination des clients Transport à travers le monde qui permet de maintenir les coûts bas C ?? Distribution Place ? Stratégie de développement par intégration verticale en aval partenariats et acquisition de réseaux de distribution ex SOMADIS à Mada ? Stratégie de distributions intensives choix de réseaux de distribution pour toucher un maximum de consommateurs La marque se retrouve dans les épiceries jusqu ? aux grandes surfaces Ex Épiceries stylo BIC cristal Gdes surfaces stylo BIC gel C ?? Communication Promotion ? Campagnes de communications globales importantes ? Proposition tous les deux mois des séries limitées de briquets par ? Accords de licence avec ?? Les fédérations sportives du monde entier - selon le pays foot