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1 marketing inbound formation

Intitulé Mise en place d'une stratégie Inbound Marketing - LE MARKETING Traditionnel ? a- Dé ?nitions du marketing Le marketing peut être dé ?ni comme l'analyse des besoins des consommateurs et l'ensemble des moyens d'action utilisés par les organisations pour in uencer leur comportement Il adapte l'o ?re commerciale de l'entreprise aux désirs des consommateurs Le marketing peut être dé ?ni comme le regroupement de tous les outils et de toutes les méthodes utilisés pour créer recréer ou susciter des besoins chez le consommateur Le marketing comporte deux phases complémentaires qui sont d'une part le marketing stratégique qui reste quelque chose de théorique - puis le marketing opérationnel qui vient le compléter en mettant en place tous les outils pour réaliser cette stratégie ce qui se fait de concret Ces deux phases sont interdépendantes Approche étymologique ??marketer ? qui veut dire mettre sur le marché Cela correspond pour moi à toutes les analyses et les actions nécessaires pour mettre un produit ou un service sur le marché et le vendre Le marketing est donc l ? essence même de l ? entreprise et de l ? entrepreneuriat Ça n ? est donc pas que de la communication Science qui consiste à concevoir l'o ?re d'un produit en fonction de l'analyse des attentes des consommateurs consumer marketing et en tenant compte des capacités de l'entreprise ainsi que de toutes les contraintes de l'environnement sociodémographique concurrentiel légal culturel dans lequel elle évolue b- Les enjeux du marketing o Il permet de rester proche du client Le marketing c ? est Il faut être attentif aux signaux faibles du marché pour repérer les évolutions Il faut faire la distinction entre les clients d ? aujourd ? hui et le client de demain o Il permet d ? anticiper et avoir une vision du futur Anticiper les comportements des consommateurs les besoins des consommateurs Conna? tre leurs attentes immédiates ne su ?t plus Il faut même précéder les besoins des consommateurs voir les susciter voir l ? exemple d ? Apple o Structurer la démarche stratégique de l ? entreprise contribue à stimuler les ventes et orienter la production o Il permet de créer simultanément de la valeur pour l ? entreprise et les consommateurs c- Les méthodes marketing Nées du développement des marchés de grande consommation les méthodes et les techniques du marketing se sont étendues à tous les secteurs économiques Le marketing cherche à di ?érencier les marques produits et services dans un environnement de plus en plus concurrentiel Souvent réduit aux seules études de marché ou assimilé à une démarche de pure séduction le propos du marketing est fondamentalement de créer révéler promouvoir de la valeur pour le consommateur Les étapes de la démarche marketing Pour élaborer une stratégie et un plan d ? action associé ? Connaitre la réalité du terrain - Evaluer les attentes des clients existants ou potentiels diagnostiquer le marché volume valeur évolutions ? - Analyse de la concurrence parts de marchés forces et faiblesses ? Page