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L’une des principales agences de design industriel en France intègre un groupe

L’une des principales agences de design industriel en France intègre un groupe spé- cialisé dans la transformation des entre- prises. Un signal envoyé aux autres agences de ce secteur. L’opération s’apparente au rachat de Lunar par McKinsey. Caiman a décidé de rejoindre le groupe parisien Silamir. Celui-ci est spécialisé dans la transforma- tion digitale des grands groupes avec une experti- se en conduite du changement orientée expérien- ce salarié, et pas seulement orientée vers le client. il a été fondé en 2011 par deux jeunes femmes : muriel Figer (née en 1978, HEC) et Juliette Soria (née en 1977, Sciences Po). Bénéficiant du mento- rat de Jacques Tordjman (fondateur de GFi informatique), Silamir revendique une «forte crois- sance» et travaille pour accor, Orange, Société Générale... Les deux partenaires ont fait connais- sance en avril lors d’une réunion à la chambre de commerce de Paris. Le rachat de l’agence vient de se concrétiser. Pour Silamir, il s’agit de bâtir «une offre intégrée» en se dotant de la «brique design». «Nous n’avions pas la compétence design d’objet, indique Juliette Soria. L’expérience est aussi sur le physique. Nous travaillons pour des hôtels, des agences bancaires où la transformation n’est pas seulement digitale, elle concerne aussi l’environ- nement de travail.» armand Billard est «ravi» de cette opération : «On va toucher des groupes plus grands. Généralement, le designer travaille avec des chefs de projet. On pourra travailler directement avec la direction générale.» Le fondateur de Caiman note aussi que son champ d’intervention va s’élargir : face à une problématique RH ou un déménagement de société, un chef d’entreprise contacte une société de conseil, mais ne pense pas à une agence de design. L’enseigne Caiman devrait disparaître, même si l’agence continue «avec les mêmes clients et les mêmes process». Déjà «toute l’équipe» a rejoint les bureaux de Silamir, square Edouard Vii au centre de Paris. Et armand Billard (qui fête ses 40 ans cette semaine) a désormais le titre de directeur de l’innovation du Groupe Silamir. L’opération est significative. D’une part, du fait de l’agence elle-même : «A ce jour, Caiman est la plus grosse agence de design produit indépen- dante en France. Et avec une très bonne rentabili- té», affirme armand Billard. L’agence a réalisé l’an dernier un chiffre d’affaires proche du million d’eu- ros (moitié en produit, moitié en digital) avec un résultat net de 121 100 euros. Certes, elle figure parmi les meilleures de la classe en design pro- duit, avec une forte spécialité dans les produits high tech et connectés. Son Ca est supérieur à celui de plusieurs agences médiatiquement plus connues. Toutefois, la discrète et offensive Pm Design, à Roissy-en-France, a déclaré plus d’un million d’euros de chiffre d’affaires l’an dernier. D’autre part, l’opération n’est pas sans évoquer le rachat, en mai dernier, de Lunar (une agence emblématique de la Silicon Valley) par mcKinsey Lundi 7 septembre 2015 Designfax 949 LA LETTRE HEBDOMADAIRE DES STRATÉGIES DESIGN - PAGE 1 RENDEZ-VOUS Maison&Objet : jusqu’au 8 sept., Paris-Nord Villepinte. www.maison-objet.com Paris Design Week : jus- qu’au 12 sept. Avec now! le Off à la Cité de la Mode et du Design. www.parisdesignweek.fr RDAI Architecture : expo 8- 26 sept., Galerie d’architecture, Paris. www.galerie-architecture.fr Qu’est-ce qu’un produit culte : 10 sept., 18h30-20h, Musée des arts et métiers, Paris. Avec Marc Giget, Nicolas Nova. Visite de l’expo Inventions/Design- Regards croisés. www.arts-et-metiers.net/agenda 5.5 design studio : conférence parcours de designer, 16 sept., 9h30-11h, Le Lieu du design, Paris. www.lelieududesign.com/ Dolce Vita ? Du liberty au design italien (1900-1940) : expo jusqu'au 13 sept., Musée d'Orsay, Paris. www.musee-orsay.fr Vert Infini : expo jusqu’au 14 novembre, Ateliers de Paris. Plus d’une vingtaine de créateurs se mettent au vert en préparation de la COP21. www.ateliersdeparis.com Beauté Congo – 1926-2015 – Congo Kitoko : expo jusqu’au 15 nov., Fondation Cartier pour l’art contemporain, Paris. Peinture, musique, sculpture, photographie, BD. http://fondation.cartier.com e-mail : info@design-fax.fr twitter : @design_fax Stories se structure à l’international : p 2. Attributions de marchés publics de design à RCP, AREP, Saguez, Patrick Jouin : p 2. Vu ailleurs : p 4. Études : p 5. Appels d’offres : p 6. Concours : p 7. Offres d’emploi : p 7 à 9. L’agence de design produit Caiman est rachetée par la société de conseil Silamir Lundi 7 septembre 2015 Designfax 949 LA LETTRE HEBDOMADAIRE DES STRATÉGIES DESIGN - PAGE 2 [Df 938]. «C’est un coup de semonce pour le milieu du design français», estime armand Billard qui s’interroge sur l’évolution de l’offre : «Cinq à dix agences continueront de bien travailler. Certaines ont encore de belles années devant elles, sur des marchés particuliers. Mais la masse des designers freelances tire les prix du marché vers le bas…» En attendant, Juliette Soria hésite à comparer Silamir avec mcKinsey : «Nous sommes dans le concret, dans l’opérationnel. McKinsey est plus dans la recommandation stratégique.» Attributions de marchés publics de design à RCP, AREP, Saguez, Patrick Jouin - LE SYTRaL (transports lyonnais) vient de confier à l’agence tourangelle RCP Design Global le marché d’assistance à maîtrise d'ouvrage pour le design des nouveaux matériels roulants [Df 941]. - SainT-ÉTiEnnE mÉTROPOLE a attribué à aREP le mar- ché d’«étude de design pour l'élaboration d'une identité du projet de prolongement de la 3e ligne de tramway» [Df 940]. montant final du marché : 75 430 euros HT. nombre d'offres reçues : 5. - aÉROPORT maRSEiLLE PROVEnCE, qui a confié à Saguez & Partners [Df 936] le marché intitulé «Cohérence image / design, applications architec- turales, services et charte signalétique» [Df 920], a publié l’avis d’attribution des trois lots. Valeur tota- le des marchés : 436 459 euros HT. Cohérence et plate-forme de marque globale, positionnement stratégique : 123 580 euros HT. application archi- tecturale dans l'aménagement intérieur : 148 630 euros HT. Charte signalétique : 164 249 euros HT. - La SOCiÉTÉ DU GRanD PaRiS a confié au groupement constitué de Patrick Jouin, SLH et Hého (design sonore) le marché d’«études de design des équipe- ments, mobiliers et supports d'information pour les gares du réseau de transport public du Grand Paris, et assistance technique pour l'établissement et le suivi des marchés de fourniture» [Df 904]. nombre d'offres reçues : 5. EN BREF Ford dévoilera mercredi son «nouveau visage en France». «La marque accompagne ceux qui sou- haitent prendre un nouveau virage», annonce Ford France qui veut s’adresser à «ces Français qui changent ou rêvent de changer de vie». Stories se structu- re à l’international STORiES s’installe à Singapour et new York. «Alors que nous étions dans une activité interna- tionale pérenne, nous sommes restés avec un comportement opportuniste, globe-trotter. Désormais, il faut qu’on structure l’international. En moyenne, depuis trois exercices, 45% sont facturés hors de France», confie Dan Otmezguine, cofondateur de Stories, en 2003 avec Xavier Laforge. Cette structuration passe par la création de deux bureaux à l’étranger. L’objectif est de «ne pas monter des agences locales, mais de se rap- procher des clients étrangers». Depuis ce mois-ci, Stories est présente à Singapour avec Fleur Lozevis. Un «pur produit Stories» où elle est entrée en 2010. Singapour était «une évidence» pour Stories qui travaille en Chine depuis huit ans (avec deux relais commerciaux à Shanghai et Shenzhen) et qui lorgne main- tenant sur l’asie du sud-est et, en particulier, le Vietnam où les autorités «viennent d’ouvrir la boîte de Pandore». «On travaille en Chine au même prix, voire plus cher, qu’en France», sou- ligne Dan Otmezguine en préci- sant ne pas y avoir fait une com- pétition de création en 8 ans. «En Chine, on paie pour le conseil, en France on paie pour valider», note aussi le DG de Stories qui travaille essentiellement pour des groupes chinois. L’agence est intervenue sur tous les aspects des marques Timier et REC du groupe Gialen et a contribué à redéfinir la stratégie de marque de Vip Shop, le 3e opérateur du e-commerce chi- nois. «A l’étranger, on construit les fondamentaux de la marque», note Dan Otmezguine en précisant que Stories réalise 35% de son activité dans la stra- tégie de marque. En Chine, il lui arrive d’être consultée pour créer la pub. a new York, Stories bénéficie de la présence du consultant retail Pascal Royer, installé sur place depuis 2013. Celui-ci a effectué toute sa carrière dans la distribu- tion (auchan, Carrefour, monceau Fleurs), il a notamment été directeur du réseau Krys. Stories dispose ainsi d’un bureau new-yorkais qui lui permet de développer une collaboration avec Estée Lauder, entre autres. «L’international devient pérenne. Mais la France restera notre marché de prédilection», pré- vient le DG de Stories. après un été marqué par la mise en place de nouveaux concepts (Undiz, Chevignon), l’agence revoit sa communication. Son nouveau site internet doit être achevé ce mois-ci. 5.5 Designstudio signe le design de TO by Lipton, la machine à thé «révolutionnaire» que lancera la marque d’Unilever lundi prochain. Une théière à dosettes fabriquée par Krups. Pour l’instant, l’agen- ce de design ne communique pas et Lipton a choi- si de ne parler qu’au Figaro. Aéroports de Paris confie uploads/Marketing/ article-design-fax-acquisition-caiman-par-silamir.pdf