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Etude de marche 7 Une tude de march est un travail d'exploration marketing destin analyser mesurer et comprendre le fonctionnement r el des forces l' uvre dans le cadre d'un march Il s'agit d'une activit typiquement mise en uvre dans le cadre de la d marc

Une tude de march est un travail d'exploration marketing destin analyser mesurer et comprendre le fonctionnement r el des forces l' uvre dans le cadre d'un march Il s'agit d'une activit typiquement mise en uvre dans le cadre de la d marche du marketing management analyser mesurer les forces l'oeuvre dans le cadre d'un marcher Concr tement une fois tabli le p rim tre observer cela recouvre l' tude des comportements des appr ciations des besoins et des attentes des demandeurs et o ?reurs pr sents sur ce march ainsi que celles des conditions selon lesquelles ceux-ci agissent ou non pour r aliser les changes correspondants la satisfaction de leurs buts et int r ts Les tudes de march utilisent des techniques quantitatives telles que le sondage les panels et des techniques qualitatives telles que les entretiens individualis s les r unions de groupes Les informations peuvent tre recueillies soit directement aupr s des personnes qui peuvent tre consult es par l'interm diaire d'enqu teurs interviews en face face domicile ou en salle t l phone dans la rue ou de fa on auto administr e soumission d'un questionnaire papier ou d'un questionnaire-formulaire par Internet soit par recherches documentaires compilation et analyse de toutes informations manant de sources existantes et pertinentes sources primaires publications l gales ou ?nanci res r sultats de processus de veille ou d'intelligence conomique travaux acad miques etc Sommaire Enjeux des tudes de march Typologie des tudes de march Principaux instituts r alisant des tudes de march Processus de r alisation d'une tude de march Les tapes fonctionnelles d'une tude de march Les principales informations recueillir dans le cas d' tudes de march Btob Les donn es l gales sur les entreprises Les donn es qualitatives sur les entreprises Les principales informations recueillir btoc Les donn es socio-d mographiques et les caract ristiques externes des clients l' ge le sexe le lieu de r sidence la cat gorie socio-professionnelle Les comportements Les opinions et attitudes Le processus de d cision et les crit res de choix Les caract ristiques des sondages Les caract ristiques des questionnaires Notes et r f rences Voir aussi Liens externes Articles connexes Bibliographie Enjeux des tudes de march Les tudes de march permettent de collecter et d'analyser l'ensemble de donn es chi ?r es sur les produits les marques les cat gories les besoins g n riques qui caract risent un march Ces tudes permettent aussi d'analyser les facteurs in uen ant la vente prescripteur leaders d opinion bouche oreille producteur distributeur puis l environnement institutionnel technologique culturel d mographique conomique et social En ?n ces tudes analysent l'espace concurrentiel pertinent du positionnement entre produits substituables et Ccr dibles Il est toujours indispensable de mesurer un march en volume et en valeur c'est- dire par le total des sommes d pens es par les clients pour le produit ou le service consid r car les volutions peuvent tre di ? rentes La taille du parc produits remplacer peut aussi tre utile