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Etude de la relance et de la modernisation d x27 une marque de luxe

Louvain School of Management LSM Étude de la relance et de la modernisation d ? une marque de luxe Comment redonner et conserver sa jeunesse éternelle Mémoire réalisé par Géraldine Dries Promoteurs Amélie Jacquemin Jean-Pascal Robiéfroid Année académique - Master en Sciences de gestion Chaussée de Binche - Mons Belgique www uclouvain be lsm C CAuteur Noma Géraldine Dries Titre du mémoire Etude de la relance et de la modernisation d ? une marque de luxe comment redonner et conserver sa jeunesse éternelle ? Promoteurs du mémoire Amélie Jacquemin Jean-Pascal Robiéfroid Mots clés Gestion de marque Revitalisation de marque Repositionnement stratégique Luxe Introduction Résumé Insaisissable le temps est aujourd ? hui devenu le pire ennemi des marques En e ?et dans un monde en constante évolution o? la vitesse du changement ne cesse d ? augmenter une marque ne peut survivre sans se remettre au goût du jour But de la recherche Tout au long de cette étude l ? auteur tente de révéler le cadre théorique d ? une stratégie marketing qui permettrait à la marque d ? évoluer parallèlement aux tendances du marché et d ? ainsi rester moderne aux yeux des consommateurs La stratégie de repositionnement de la marque est alors désignée comme une solution possible Méthodologie Dans un premier temps une recherche documentaire au sujet de la revitalisation d ? une marque fut entreprise ce qui déboucha sur une étude de la stratégie de repositionnement En outre l ? auteur s ? intéressant au cas particulier des marques de luxe les caractéristiques liées à leur gestion furent étudiées Ensuite les idées clés ressortant de la théorie ont pu être véri ?ées et complétées gr? ce à une étude qualitative de terrain o? des experts ayant repositionné leur marque de luxe dans le but de la rajeunir ont été interrogés Des documents con ?dentiels furent également analysés Conclusion Gr? ce à la confrontation et comparaison des données primaires et secondaires de cette étude l ? élaboration d ? un modèle dynamique à dimensions déterminant les règles à suivre lorsque l ? on souhaite redonner et conserver la jeunesse éternelle de sa marque de luxe fut permise C CL ? avant-propos En préambule je souhaite adresser tous mes remerciements aux personnes qui m'ont aidée et guidée dans la réalisation de ce mémoire En premier lieu madame Amélie Jacquemin et monsieur Jean- Pascal Robiéfroid qui m ? ont donné l ? opportunité de réaliser ce travail de ?n d ? année sur un sujet qui me tenait à c ?ur En outre je les remercie pour leur disponibilité et leurs précieux conseils qui ont pu m ? éclairer et m ? apporter le soutien dont j ? avais besoin pour la réalisation de mon mémoire Je tiens également de tout c ?ur à remercier les cinq personnes ayant pris le temps de répondre à mes questions lors de notre entretien individuel Dries Tack Elodie Dossogne Fabienne Delvigne Alexandre Helson et Fabian Jean Villanueva Sans eux ce mémoire n ?