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Examen final scp 2021 EPREUVE DE COMPOSITION FOE FOR -CT Version Page sur AGREMENT D ? ETAT N MESRS DC SGMD DGES DPES CTJ CJ SA SGG ère Université Certi ?ée ISO version dans l ? Afrique Subsaharienne Site Filière s Niveau Matière ECUE Durée Matériel autor

EPREUVE DE COMPOSITION FOE FOR -CT Version Page sur AGREMENT D ? ETAT N MESRS DC SGMD DGES DPES CTJ CJ SA SGG ère Université Certi ?ée ISO version dans l ? Afrique Subsaharienne Site Filière s Niveau Matière ECUE Durée Matériel autorisé Document autorisé Enseignant SERVICE EXAMEN ANNEE ACADEMIQUE - AKPAKPA MCC ème Année Stratégies Commerciales et Publicitaires Heures Calculatrice RAS Septime Olympe ASSOGBADJO CONTENU DE L ? EPREUVE Exercice Dé ?nitions techniques et ma? trise du cours Dé ?nir a-Axe de Communication b-GRP c-ODV d- Bouillon Création du message Présentez brièvement les trois approches de stratégie créative Equation du domaine d ? Activités Stratégiques DAS Exercice Question à choix multiple Choisissez la les bonne s réponse s Qu ? est ce qu ? une stratégie a Un ensemble de décisions et de règles de conduite adoptées à l ? avance en vue d ? atteindre des objectifs généraux b Une liste d ? actions précises assorties de leurs dates et de leurs coûts et des moyens matériels qu ? elles exigent c Un ensemble de moyens d ? actions utilisés conjointement en vue d ? atteindre certains objectifs contre certains adversaires On vous donne les informations consignées dans le tableau ci- dessous Quel est le produit Vache à Lait de l ? entreprise SPT a A b B c C d D CEPREUVE DE COMPOSITION FOE FOR -CT Version Page sur AGREMENT D ? ETAT N MESRS DC SGMD DGES DPES CTJ CJ SA SGG ère Université Certi ?ée ISO version dans l ? Afrique Subsaharienne A B Taux de Croissance PMR C D La matrice Mc Kinsey a Recommande de favoriser les produits vedettes b Fait trois propositions stratégiques selon les atouts que possède l ? entreprise sur son marché c Tient compte de la synergie commerciale entre les produits d Est adaptée à tous les produits et marchés e Aucune réponse Parmi les éléments suivants Lequel est une stratégie d ? Anso ? a Abandon b Ecrémage c Concentré d Aucun Lequel est une stratégie de communication a Buzz b Incitation c Sélection d Aucun Exercice La presse féminine Vous êtes chargés de faire de la publicité pour des produits de beauté destinés à des femmes ? gées de à ans La population féminine est composée de millions de femmes dont ont moins de ans Il est prévu qu ? une annonce doit être publiée dans deux magazines féminins X et Y A partir des renseignements mentionnés dans l ? annexe caractériser le plan média en calculant CEPREUVE DE COMPOSITION FOE FOR -CT Version Page sur AGREMENT D ? ETAT N MESRS DC SGMD DGES DPES CTJ CJ SA SGG ère Université Certi ?ée ISO version dans l ? Afrique Subsaharienne l ? audience utile de chacun des supports la duplication d ? audience l ? audience Nette Globale l ? audience Nette Utile ou Couverture le taux de Couverture le nombre de femmes appartenant à la cible et recevant un contact le nombre global des