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Expression francaise et ecriture de scenario

Expression Française et Ecriture de Scénairo I Les formes de publicité ? La publicité persuasive et informative Le consommateur est quelqu ? un qui ré échit Sa raison guide l ? achat en fonction de ses besoins et du rapport entre les produits et ses besoins Il est di ?cilement in uençable Il faut le convaincre avec des arguments rationnels qui porteront sur ? le prix ? la ?abilité ? la qualité ? l ? adéquation avec le besoin qu ? il représente On guide les cibles par rapport à l ? utilisation mode d ? emploi souvent pour les pubs lessivières C ? est ennuyeux car didactique concrète et ne laissant que peu de place à l ? humour et l ? imaginaire En apparence la publicité prend les cibles pour des personnes intelligentes ?? fonctionne bien pour les vieux ? La publicité projective ou intégrative Le consommateur appartient à plusieurs groupes sociaux ayant chacun leurs caractéristiques et besoins Il y a donc un c ?ur de cible étendu On parle plus de cible Ici la publicité s ? appuie sur la marque ou le produit Elle va chercher à mettre en avant des avantages qui peuvent plaire ? Au plus grand nombre ? Ciblant une caractéristique du produit marque groupe ? La publicité mécaniste Le consommateur n ? est ni raisonné ni ré échit Il est conditionnable manipulable à l ? envie Le but est de lui déclencher la pulsion d ? achat ?? théorie pavlovienne ?? behaviorisme oblige les gens à changer de comportement le produit créer le besoin ? La publicité suggestive C Elle se fonde sur une approche psychologique de l ? individu ?? travaux de Freud étude des pulsions ? Pulsion d ? autoconservation instinct de survie vise à la sauvegarde de l ? individu écoute des besoins vitaux Frustration à l ? idée de ne pas avoir le super u ? Pulsion sexuelle impératif de reproduction susciter le désir la libido ? Pulsion de vie Eros amour naissance de la création artistique susciter attraction par la simulation du goût pour le beau ? ? Pulsion de mort Thanatos ensemble des pulsions destructrices ou autodestructrices correspond à une volonté de puissance sur soi sur les autres et sur la nature Le publicitaire va manier principes ? Principe de plaisir - déplaisirs théorie freudienne du ça ? qui représente l ? instinct Le plaisir n ? est jamais aussi grand que lorsqu ? il est interdit ? Principe de fantasme scénario imaginaire dans lequel on est au centre de l ? action ? Principe de projection opération par laquelle le sujet expulse une idée de lui même et l ? applique à autrui ? Principe d ? identi ?cation de modélisation II Les ?gures de styles propres à la publicité poly III Les aspects marketing ? Stratégie de communication Ensemble des moyens de communication qu ? une entreprise met en ?uvre pour transmettre à ses publics cibles toutes les informations nécessaires à l ? établissement