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Formation etude de marche Membre ETUDES MARKETING QUALITATIVES ET QUANTITATIVES Programme de formation Les études de marché Tel Fax Adresse Espace Zitouna ème étage A Rue Montplaisir Tunisie Email bjka consulting planet tn Formateur M Samy KALLEL BJKAAvCr

Membre ETUDES MARKETING QUALITATIVES ET QUANTITATIVES Programme de formation Les études de marché Tel Fax Adresse Espace Zitouna ème étage A Rue Montplaisir Tunisie Email bjka consulting planet tn Formateur M Samy KALLEL BJKAAvCriol n s u l ting CDé ?nitions CQu ? est ce qu ? une étude de marché ? Dé ?nition Wikipédia Une étude de marché est un travail d'exploration en vue de mesurer analyser et comprendre le fonctionnement réel d'un marché Soit l'étude des comportements des appréciations des besoins et des attentes des o ?reurs et demandeurs présents sur ce marché ainsi que celles des conditions selon lesquelles ceux-ci opèrent pour réaliser les échanges correspondants à leurs intérêts ? ? Dé ?nition Kotler Dubois La préparation le recueil l ? analyse et l ? exploitation de données et informations relative à une situation marketing ? ? Dé ?nition Mercator Un ensemble de données chi ?rées sur l ? importance la structure et l ? évolution des ventes d ? un produit ? L ? ensemble des publics susceptibles d ? exercer une in uence sur les ventes d ? un produit ? CQu ? est ce qu ? une étude de marché ? A partir de la formulation d ? un besoin opportunité ? Mesurer analyser et comprendre le fonctionnement de l ? o ?re pour un produit donné ? Mesurer analyser et comprendre le fonctionnement de la demande pour un produit donné ? Segmenter le marché ? Analyser interpréter et utiliser les résultats ? Déceler les opportunités et les menaces pour le lancement d ? un produit service ? Préparer le marketing mix pour le lancement du produit service ? Préparer un business plan pour le lancement du produit service CRappel sur le marketing mix CRappel du marketing Mix La politique des P ? Product produit ?? Besoin ?? Marché ?? Client ? Price prix ?? Prix psychologique ?? Prix basé sur les coûts ?? Prix basé sur la concurrence ? Place distribution vente ? Promotion CRappel du marketing Mix Politique Produit ? Caractéristiques intrinsèques du produit ?? La qualité produit ?? L ? avantage produit ? Packaging Emballage ?? Primaire secondaire et tertiaire ?? Fonctions du packaging techniques protection et conservation du produit commodité d ? utilisation transport et stockage environnement et communication reconnaissance identi ?cation expression de positionnement informations consommateurs impulation d ? achat ? Cycle de vie du produit Lancement Développement Maturité déclin ? Dé ?nition de la gamme ?? Profondeur et largeur de gamme ?? Bas milieu et haut de gamme ? Innovation et valeur ajoutée CRappel du marketing Mix Politique Prix ? Coût de production prix de vente producteur et prix de vente consommateurs ? Règlementation ? Importance ?? E ?et sur les ventes ?? E ?et psychologique sur l ? image ?? E ?et sur les distributeurs ?? E ?et sur la rentabilité ? Politiques de prix selon les objectifs ?? Ecrémage ?? Pénétration ? Méthode de calcul des prix ?? Prix psychologique ?? Prix basé sur les coûts