Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

L2 powerpoint communication publicitaire 2021

TD COMMUNICATION PUBLICITAIRE DR OUATTARA Ma? tre-Assistant UPGC SPÉCIALITÉ MARKETING PUBLICITÉ ouattarakatia yahoo com CBibliographie ?Armand Dayan La publicité ème édition Paris éd Presse Universitaire de France ?De Barnier Virginie et Joannis Henri marketing et création publicitaire ème édition Paris éd Dunod ?De Baynast Arnaud et Lendrevie Jacques Publicitor ème édition Paris éd Dunod ?Demeure Claude Aide-mémoire Marketing ème édition Paris éd Dunod CPlan du TD Introduction Dé ?nition des mots-clés Les di ?érentes structures d ? une annonce publicitaire et exercices pratiques Les théories de la communication et leur application à la publicité Le processus de communication publicitaire Explication détaillée de la copy stratégie Exercices pratiques Conclusion CObjectifs du TD ? Objectif général A la ?n du cours les étudiants devront être capables d ? élaborer une belle annonce publicitaire à partir des théories de la publicité ? Objectifs spéci ?ques ?Identi ?er les structures d ? une annonce publicitaire ?Etablir le processus de communication publicitaire ?Maitriser les principales théories de la publicité C C Structures d ? une annonce pub CExemple de baseline BMW le plaisir de conduire Apple think di ?erent Nike just do it MTN Every Where you go Orange CProduit en majesté CProduit dit quali ?é ? CExercices pratiques structures d ? une annonce publicitaire CExercices pratiques CExercices pratiques C CExercices pratiques CExercices pratiques CExercices pratiques structures d ? une annonce publicitaire CBesoin d ? éternité produit promettant le rajeunissement CBesoin d ? éternité produit promettant le rajeunissement CLe modèle sociologique CLe modèle sociologique CLa théorie de la psychologie du comportement Dirigeant de Coca Cola la répétition peut venir à bout de tout Une goutte d ? eau ?nira par traverser un caillou si vous frappez juste et sans discontinuer le clou s ? enfoncera dans sa tête ? CAttirer l ? attention par l ? esthétique CAttirer l ? attention par la sensualité C Le processus de communication publicitaire CExemple de brief annonceur ? Description du produit à promouvoir origine mode de fabrication performance ? Description de la concurrence caractéristique produits concurrents budget contenu du message etc ? Objectif marketing chi ?re d ? a ?aires part de marché etc ? Les autres actions de communication sponsoring marketing direct promotion de vente etc CExemple de brief annonceur ? Cible publicitaire description de la cible ? Les objectifs publicitaires faire savoir faire aimer faire agir ? Les contraintes budget contraintes règlementaires contraintes liées au média utilisé etc C Explication détaillée de la Copy stratégie ? Les trois principes ou règles de la copy stratégie USP Unique Selling Proposition une promesse vendeuse et unique ? Toute annonce publicitaire doit faire une proposition concrète au consommateur Elle doit lui dire en achetant ce produit on obtient exactement cet avantage ? ? La proposition doit être unique quelque chose que la concurrence ne peut o ?rir ? La proposition doit avoir la force su ?sante pour in uencer des milliers de personnes en les transformant en consommateur du produit CExplication détaillée d ? une Copy-stratégie ?la cible c