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La trame du parfait brief creation

Client Produit marque Commercial Créatif Media N Dossier Date Copie BRIEF CREATION C ? EST Koi LA PROBLEMATIQUE marketing commercial communautaire Problème enjeu posé par le client gain de PDM ?déliser reprendre le lead ? Notre action de Com doit permettre de résoudre ce problème UNE SEULE PHRASE C ? EST POUR Ki C ? EST POURKoi faire LE CLIENT Une synthèse factuelle Les supports La liste des courses à fournir Plan ? s board prévu Présentation client Débrief envisagé le C ? EST POUR Kan KONTEXTE LE MARCHE le fait principal le facteur clef appuyé par quelques chi ?res marché jeune saturé vide LA MARQUE la marque ou le produit face à ses concurrents forces et faiblesse Quel est son concept de communication son territoire son positionnement Transmettre au créatifs toutes les informations qui les aideront à comprendre l ? enjeu de la communication OBJECTIFS DE COMM L ? insight stratégique L ? idée maitresse de l ? approche stratégique de l ? agence C ? est la réponse à la problématique du client Réponse que doit formaliser le créatif La stratégie de communication La les mécanique s mise ent en place par l ? agence pour porter le message Quels sont les leviers choisis médias digitaux tradi CIBLE CQui caractéristiques pro ?l PROMESSE SUPPORTS Comment motiver sa cible vers l ? objectif que vise la campagne Importance de la nécessité d ? unicité et de simplicité La promesse n ? est pas ce que doit exprimer la création mais ce qui doit rester dans la tête du consommateur lorsqu ? il aura vu la campagne s ? appuyer sur la pub Sur quelles preuves s ? appuie-t-on Qu ? est-ce qui supporte ces promesses CONTRAINTES Production poids du mailing visuels charte graphique contraintes techniques ? ELEMENTS COMPLEMENTAIRES Planning budget Matériel de présentation souhaité C