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Lacoste Documents mis à disposition par http www marketing-etudiant fr Attention Ce document est un travail d ? étudiant il n ? a pas été relu et véri ?é par Marketing-etudiant fr En conséquence croisez vos sources CFERRAND Jean-Charles GODIGNON Cédric PL

Documents mis à disposition par http www marketing-etudiant fr Attention Ce document est un travail d ? étudiant il n ? a pas été relu et véri ?é par Marketing-etudiant fr En conséquence croisez vos sources CFERRAND Jean-Charles GODIGNON Cédric PLUVIAUD Maxence DOSSIER MARKETING CSOMMAIRE Introduction I- Présentation de la marque - Historique - Présentation de la ?rme - Son produit phare ? le polo Lacoste II- Evolution de la marque - L ? évolution de la gamme de produits - L ? évolution de la clientèle et ses problèmes - Le problème de la contrefaçon - La stratégie de développement de la marque III- La stratégie de communication de la marque - L ? image du luxe - Les partenariats avec les sportifs - La communication publicitaire CIntroduction La Société Lacoste a été fondée en par René Lacoste joueur professionnel du tennis français et par André Gillier président de la plus grande compagnie française de bonneterie de l ? époque La marque Lacoste a connu une expansion et un développement spectaculaire aussi bien en France qu ? à l ? étranger en s ? appuyant sur une image de marque élitiste d ? origine bourgeoise Nous pouvons alors nous demander comment la marque Lacoste a évolué et a su s ? adapter à la société actuelle et quelle moyen utilise-t-elle pour maintenir ou développer son image Ainsi nous ferrons dans une première partie une présentation de la marque en faisant un bref historique une présentation de la ?rme et de son produit phare ? le polo Cependant malgré son statut de marque de luxe et son succès international Lacoste a été confronté à plusieurs di ?cultés ces dernières années Nous étudierons l ? évolution de la marque en évoquant la diversi ?cation de sa gamme puis les problèmes auxquels Lacoste a dû faire face lorsque la clientèle des banlieues s ? est identi ?ée à sa marque les di ?cultés de la société face aux problèmes liés à la contrefaçon et la stratégie de développement de la marque En ?n dans une dernière partie nous étudierons la stratégie de communication utilisée par Lacoste pour rajeunir son image se recentrer sur son c ?ur de cible et de cultiver son image sportive haut de gamme I- Présentation de la marque - Historique C'est en enlevant pour la première fois aux Américains la Davis Cup en avec l'équipe des Mousquetaires comme en triomphant trois fois aux Internationaux de France et au stade de Roland Garros en deux fois en GrandeBretagne à Wimbledon en et et deux fois en et à l'Open des Etats-Unis de Forest Hills que René CLACOSTE est entré dans la légende du tennis René LACOSTE né en France le Juillet est décédé le octobre est à l ? origine de la marque de vêtement En e ?et la véritable histoire du Crocodile commence en René LACOSTE aimait à raconter la façon dont son surnom est devenu un emblème de notoriété mondiale La presse américaine l'a surnommé Le Crocodile