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Le guide de linfluence marketing

Frédéric ABECASSIS Emmanuel CARRÉ Matthieu DELAHERCHE LE GUIDE DU MARKETING D ? INFLUENCE L ? organisation du secteur Les métiers et débouchés Les in uenceurs et leurs projets Le glossaire du social media manager L ? école du marketing d ? in uence Frédéric ABECASSIS Emmanuel CARRÉ Matthieu DELAHERCHE LE GUIDE DU MARKETING D ? INFLUENCE L ? organisation du secteur Les métiers et débouchés Les in uenceurs et leurs projets Le glossaire du social media manager Ce guide a été réalisé en janvier par Frédéric ABECASSIS directeur de ?ollozz ?? l ? école du marketing d ? in uence Emmanuel CARRÉ docteur en sciences de l ? information et directeur de l ? ISCPA ?? Institut des Médias et Matthieu DELAHERCHE diplômé de l ? école de commerce ICD Business School et responsable des admissions et de la communication à l ? ISCPA Paris Les auteurs remercient Mylène GUERRAULT in uenceuse pour sa relecture ainsi que les agences partenaires de nos écoles Bolt Woô In uenzzz ? L ? école du marketing d ? in uence Sommaire CHAPITRE INTRODUCTION LE MARKETING DU XXIE SIÈCLE EST ARRIVÉ CHAPITRE LES INFLUENCEURS QUI SONT-ILS QUELS SONT LEURS RÉSEAUX PORTRAIT ROBOT DU CÔTÉ DES INFLUENCEURS Sur YouTube Sur Instagram Les autres réseaux sociaux CHAPITRE L ? ÉCOSYTEME MARKETING D ? INFLUENCE ? LES ACTIVITES ET MÉTIERS DU SECTEUR DU CÔTÉ DES AGENCES Le rôle des agences Des exemples d ? agences spécialisées L es entreprises des in uenceurs LES MÉTIERS AUTOURS DE L ? INFLUENCEUR Agent d ? artiste Directeur artistique Chargé de production LES MÉTIERS EN AGENCE CHEZ L ? ANNONCEUR La sélection d ? in uenceurs La mise en place d ? un partenariat Les activités de support UNE ÉTUDE DE CAS CHAPITRE GLOSSAIRE LE DICO DE POCHE DE L ? INFLUENCEUR CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE ET WEBOGRAPHIE Le marketing du xxie siècle est arrivé INTRODUCTION À ans le XXIème siècle a mûri Il est entré dans l ? ? ge adulte Ceux qui ont vu le jour en ont adopté des comportements qui les distinguent de leurs a? nés même s ? ils sont nés à la toute ?n du siècle précédent Télécharger une appli poster une story recevoir une noti ?cation liker un contenu sont des activités désormais quotidiennes pour cette génération Certains de leurs parents persistent à fréquenter des kiosques des bibliothèques et à regarder le journal de heures Ils ont consenti à e ?ectuer des achats sur des sites en ligne il leur arrive de laisser un commentaire pour dire qu ? ils ont adoré ou détesté un hôtel un restaurant UN PHÉNOMÈNE VISIBLE DEPUIS UNE DIZAINE D ? ANNÉES Mais la ligne de partage reste forte demandez à une assemblée réunie pour un mariage ou une journée portes ouvertes dans une école qui est abonné à Squeezie ou à Léna Situations et vous verrez la salle se scinder en deux D ? un côté ceux qui lèvent le doigt avec un sentiment d ? évidence et de l