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Le neuromarketing une nouvelle reflexion pour conquerir le consommateur

Marketing and Business Research Review n Avril ISSN - LE NEUROMARKETING UNE NOUVELLE REFLEXION POUR CONQUERIR LE CONSOMMATEUR NEUROMARKETING A NEW THOUGHT TO CONQUER THE CONSUMER BOUZIDA Zahia MAB Université Mouloud Mammeri Tizi-Ouzou zahiabouzida gmail com ?? ?? ?? ?? MALEK Nadir MAA Université Mouloud Mammeri Tizi-Ouzou nadir malek ummto dz Résumé Le présent papier a pour objectif de comprendre l ? impact et l ? intégration de la neuroscience cognitive en marketing et donc ce qui constitue leneuromarketing Cela présuppose d ? abord de rappeler l ? importance que représente le marketingpour le monde des entreprises pour ensuite essayer de comprendre si cette nouvelle méthode peut contribuer au-delà d ? un e ?et de mode à la refonte d ? une disciplinetelle que le marketing tant sur le plan théorique que pratique Mots clés Marketing Entreprise Neuromarketing comportement du Consommateur Abstract This paper aims to understand the impact and integration of cognitive neuroscience in marketing and therefore what constitutes neuromarketing This presupposes ?rst of all recalling the importance of marketing for the business world to then try to understand if this new method can contribute beyond a fad to the overhaul of a discipline such as marketing both theoretically and practically Keywords Marketing Business Neuromarketing Consumer behavior ?? ?? ?? ??Auteur Correspondant CMarketing and Business Research Review n Avril ISSN - Introduction Aujourd'hui le marketing ne se contente plus de proposer le bon produit au bon endroit et au bon moment ? Depuis longtemps les entreprises rêvent de mieux cerner le comportement des consommateurs Peu à peu le marketing tend vers la sophistication des méthodes d'incitation à l'achat à l'instar du marketing sensoriel ou de l'expérience de consommation Cependant cette démarche est conditionnée par l ? acquisition des bons mouvements du marketing ? Pour les acquérir les marqueteurs doivent se perfectionner dans cette discipline savoir ma? triser les méthodes et outils tout en étant conscients de leurs limites Les neurosciences peuvent leur permettre de les repousser a ?n d ? améliorer leur e ?cacité Leur apport à la discipline marketing conduit à l ? émergence d ? une discipline nouvelle le neuromarketing Dans ce contexte ce présent travail a pour objectif de comprendre l ? impact et la pénétration de la neuroscience cognitive en marketing A cet e ?et la problématique que soulève ce travail peut se dé ?nir comme suit Qu ? est-ce que le neuromarketing ? Quels sont les impacts du neuromarketing sur le marketing et la publicité Le marketing en entreprise Dé ?nition du marketing Le marketing est un maillon indissociable de la vie d ? une entreprise Aucune entreprise ne pourra faire long feu sans s ? être inscrite dans une stratégie dynamique de marketing et d ? une vraie communication autour de sa marque ou de ses services Les enjeux sont à a ?ronter au quotidien a ?n de réussir à relever la tête dans ce monde en perpétuel avancement Les concepts clés du marketing incluent des activités allant de la création du produit