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Le plan marketing communication digital 1

By CBy C ? Dunod rue Paul Bert Malako ? www dunod com ISBN - - - - By CSommaire Couverture Page de titre Page de Copyright Introduction Chapitre ? Les révolutions du digital Chapitre ? Ma? triser et séduire sa cible Chapitre ? Qu ? attendre du digital Chapitre ? La cartographie du plan d ? actions marketing digital Chapitre ? Revue des leviers marketing Chapitre ? Le search marketing Chapitre ? Les nouvelles tendances de la publicité digitale By Chapitre ? Séduire son audience Chapitre ? Convertir ses clients Chapitre ? Les leviers de ?délisation Chapitre ? Les réseaux sociaux Et après Modéliser déployer corriger patienter Glossaire du marketing digital Index des marques Index des notions Des livres de Marketing Communication aux Éditions DUNOD CIntroduction Le marketing dans le monde digital Le digital est omniprésent dans notre quotidien et représente désormais un composant incontournable du marketing Son apport a bouleversé les règles du marketing traditionnel en créant de nouvelles opportunités mais ces nouveaux leviers les ont aussi complexi ?ées en raison notamment de la multiplication des points de contact entre les marques et les consommateurs Ma? triser ces nouvelles tendances du marketing digitalisé nécessite de bien conna? tre le fonctionnement de ces leviers et de b? tir un plan d ? actions marketing solide ? Comprendre le monde du digital En à peine ans plus de milliards d ? individus dans le monde sont devenus des internautes soit environ de la population mondiale y Ces chi ?res su ?sent à mettre en relief le bouleversement de nos sociétés causé par le raz de marée B digital Les évolutions provoquées par l ? utilisation croissante d ? Internet ne sont pas seulement technologiques Nos comportements ont profondément changé dans tous les domaines et désormais partout dans le monde Simplement si vous ré échissez à votre vie quotidienne vous vous rendrez compte que les moments de déconnexion d ? Internet sont rares ? Répartition des internautes dans le monde Contrairement aux idées reçues le continent américain n ? est pas dominant dans le secteur de l ? Internet même si nombre d ? acteurs majeurs en sont issus ? L ? Amérique et l ? Europe sont à maturité avec une population connectée représentative de la population globale ? L ? Asie ?? déjà dominante en termes de population connectée ?? a encore un potentiel de croissance énorme ? L ? Afrique représente un potentiel considérable L ? Internet mobile y est particulièrement représenté CFigure ?? Répartition du tra ?c Internet dans le monde En France la pénétration est de de la population Les non connectés sont stables depuis plusieurs années Ils représentent une certaine fracture numérique ? By FOCUS ? La fracture numérique Fracture numérique française on peut e ?ectivement se réjouir du taux d ? utilisation d ? Internet en France qui est depuis plusieurs années bien placée en Europe Néanmoins il faut noter que quatorze pays dans le monde devancent la France sur ce taux de pénétration