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Le potentiel culturel de la marque 1

Renforcer l ? engagement des consommateurs gr? ce au potentiel culturel de la marque www qualiquanti com QualiQuanti - Marketing Télévision - TestConso bis rue Desaix ? PARIS Tel ? SARL au capital de - RCS Paris Version du juin SOMMAIRE Introduction I ?? Le développement du contenu Les origines du brand content La prolifération des acteurs du contenu grand public Etats services publics entreprises ONG associations personnalités La nécessité de repenser le rôle de la communication II ?? Le brand content dans le Mix de communication Brand content brand expérience brand utility Storytelling et brand content Mécénat et brand content de très fortes a ?nités Référencement naturel et contenu enthousiasmant Le placement de produit un mode de présence à l'intérieur du contenu de marque III ?? Les di ?érents types de contenus de marque Brand content et cuisine Brand content et santé Brand content et musique Le brand content en BtoB Brand Content et consumer magazines Brand content et livres de marques Brand content et événements IV ?? Ré exion sur le fonctionnement du contenu de marque Les gisements de contenus pour les marques modélisation et illustrations Le contenu de marque une aventure une exploration une démarche expérimentale QualiQuanti CV ?? Vers la construction d ? une Brand Culture Le Brand Content comme pivot de la stratégie culturelle de marque Les marques sont des agents culturels retour sur une tendance de fond Cultural Branding la dimension culturelle au c ?ur des questions sur l'identité de marque L'importance pour une marque de devenir un agent voire un leader culturel La performation de la marque ou construction sociale et identitaire au travers de la marque Les mécanismes et supports de performation de la marque Le rôle de la marque dans la mise en scène de la vie quotidienne La réalité culturelle incontournable de la marque La nécessaire masse critique de contenus Exemples de stratégies culturelles VI ?? L ? évaluation de l ? e ?cacité du brand content Le contenu de marque plus ma? trisable ? que la publicité Le monitoring de l'e ?cacité du brand content à long terme et l'enjeu du champ symbolique Le brand content vu par le prisme du marketing culturel VII ?? QualiQuanti les études et le brand content Que propose QualiQuanti dans le brand content De la Brand Culture à la recherche culturelle Construire l ? autorité de marque par des contenus à haute valeur ajoutée Comment les études peuvent-elles rendre incontournable Et aufeminin créa Womenology avec QualiQuanti QualiQuanti INTRODUCTION Le contenu de marque est un des sujets essentiels de la communication moderne des marques C ? est aussi un sujet complexe Il pose des questions de dé ?nition de frontières de processus d ? élaboration d ? évaluation etc La sortie du livre Brand Content comment les marques se transforment en médias en octobre a marqué une première étape dans la formalisation et la sensibilisation à ce phénomène en plein essor Depuis nous n ? avons pas cessé d ? écrire sur ce thème