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Le web marketing approche theorique et pratique

MEMOIRE DE RECHERCHE LE WEB MARKETING - APPROCHE THÉORIQUE ET TECHNIQUE Rédigé par Avalone DEROSIER Sous la direction de Jean-Robert JACQUOT Sabine ABRAVANEL ?? JOLLY Directrice de l ? Institut des Assurances de Lyon ? ? REMERCIEMENTS Ce mémoire de ?n d ? études est le résultat d ? un travail de recherche et de rédaction de plusieurs mois Je souhaite dès lors adresser mes remerciements à toutes les personnes qui m ? ont apporté leur soutien et leur savoir durant la réalisation de ce travail ainsi que durant la totalité de mon cursus universitaire En premier lieu je tiens à remercier Monsieur Jean-Robert JACQUOT pour avoir accepté d ? être mon directeur de mémoire ainsi que pour son aide et ses précieux conseils tout au long de la rédaction de ce travail Je remercie également Madame Sabine ABRAVANEL-JOLLY pour m ? avoir aidé dans la rédaction de mon plan lors des séances de méthodologie du mémoire Merci à mon amie Mathilde JANIER ancienne étudiante de l ? Institut qui a su me conseiller tout au long de mon cursus a ?n que je fasse les choix les plus adaptés pour l ? avenir En ?n j ? exprime toute ma gratitude à mes parents qui tout au long de mon cursus m ? ont soutenu et m ? ont encouragé dans les joies de la réussite mais également dans la di ?culté de l ? échec ? ? SOMMAIRE INTRODUCTION ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? PREMIERE PARTIE L ? E MARKETING ET L ? E-BUSINESS LA REPONSE AUX NOUVEAUX BESOINS DES CONSOMMATEURS CHAPITRE ?? LE WEB MARKETING APPROCHE COMPORTEMENTALE ? ? ? ? ? ? ? ? Section ?? L ? internet ATAWAD et le développement de la mobilité des achats ? ? ? ? ? ? ? I L ? internet ATAWAD ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? II Le développement de la mobilité des achats ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Section - La digitalisation des modes de communication traditionnels ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? I La digitalisation des médias de l ? audiovisuel ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? II La digitalisation de la presse écrite ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? III La digitalisation de l ? a ?chage extérieur ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?