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Les mdd 1 Les MDD grandes surfaces et marjane Introduction ?? L'évolution démographique et la concentration urbaine ont créé une demande très forte sur une même zone géographique La grande Surface est née en réponse au concept de la production de masse à

Les MDD grandes surfaces et marjane Introduction ?? L'évolution démographique et la concentration urbaine ont créé une demande très forte sur une même zone géographique La grande Surface est née en réponse au concept de la production de masse à savoir donc la consommation de masse Elle regroupe de multiples tailles de magasins qui n ? ont rien en commun avec le petit commerce indépendant o? les produits sont en général en libre- service Parmi les diverses formes de la grande surface on trouve les supermarchés des magasins de vente au détail et de produits à dominance alimentaire caractérisée par une surface moyenne de vente Les hypermarchés des magasins de surface étendue implantés généralement en dehors du centre-ville qui présentent dans chaque rayon un assortiment très vaste de produits alimentaires et non alimentaire L ? un des di ?érents enseignes de grandes surface au Maroc est Marjane ? ? ?? La marque est un nom un terme un signe un symbole un dessin ou toute combinaison de ces éléments servant à identi ?er les biens et les services d ? un vendeur ou d ? un groupe de vendeurs et à les di ?érencier des concurrents Le cas des MDD considérés comme des produits vendus sous la marque de distributeur dont les caractéristiques ont été dé ?nies par l ? entreprise ou le groupe d ? entreprise qui en assure la vente au détail et qui est propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu Cette enseigne propose également la vente d ? autres articles de marque di ?érentes Cependant les produits de MDD ont l ? avantage d ? a ?cher un prix moins cher par rapport aux autres marques toute en assurant une qualité satisfaisante ?? Les marges réalisées sur ce type de produits au Maroc sont de à ce qui signi ?e que les opérateurs locaux devraient être plus créatifs pour vendre davantage de produits MDD puisqu ? ils laissent de bonnes marges La di ?érence de prix se justi ?e par la compression des coûts du packaging et marketing communication Le cas de l ? enseigne de marjane ? ? Dé ?nition de Marjane ?? L ? enseigne Marjane gérée par MARJANE HOLDING est le fruit d ? une initiative du groupe O N A qui a lancé le premier magasin en à Rabat inaugurant ainsi le secteur de la grande distribution au Maroc et dépassant ses concurrents par une longueur d ? avance ?? Au ?l des années l ? enseigne Marjane a accumulé l ? expérience dans le domaine et la notoriété favorisant ainsi une expansion au niveau national Marjane est la première cha? ne d ? hypermarchés créée au Maroc et implantée dans plusieurs villes du royaume l ? enseigne béné ?cie d ? une position de leader du secteur de la grande distribution avec plusieurs points de vente répartis sur l ? ensemble du territoire marocain CIBLE La cible C ? est un ensemble d'acheteurs et d'acteurs potentiels que l'on cherche