Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Lidl Marketing opérationnel Taou ?k El Kenz Stéphane Cruz So ?ane Gouma Iut de St Denis Année CSommaire Introduction I Analyse Externe II Analyse Interne III Analyse concurrentiel et Marketing Mix IV Préconisations Conclusion CIntroduction Entreprise alle

Marketing opérationnel Taou ?k El Kenz Stéphane Cruz So ?ane Gouma Iut de St Denis Année CSommaire Introduction I Analyse Externe II Analyse Interne III Analyse concurrentiel et Marketing Mix IV Préconisations Conclusion CIntroduction Entreprise allemande fondée en par Dieter Schwartz Lidl arrive assez tardivement sur le marché allemand si on la compare à sa principal concurrente Aldi présente déjà depuis Mais ce n'est pas trop tard pour Lidl car ce concept hard discount crée par Aldi n'a de réel essor qu'après la seconde guerre mondiale L'entreprise allemande conserve son siège social en Allemagne à Neckarsulm ville de l'ouverture du premier magasin C'est avec le concept de son confrère Aldi que Lidl fait ses premiers pas un concept qu'il va adapter dans le but de se di ?érencier Appliqué avec méthode il semble avoir séduit car aujourd'hui Lidl a conquit les ménagères françaises malgré son implantation tardive par rapport a Aldi en France Aujourd'hui avec ses magasins qui couvent la quasi totalité du territoire Lidl est le roi du marché Discount Lidl propose principalement des produits alimentaires avec le minimum de référence avec des prix battant toute concurrence tout particulièrement sur certains produits de bases comme l'eau le lait les p? tes Nous nous demanderons comment Lidl est devenu le grand vainqueur de la guerre des prix Pour cela nous procéderons en quatre parties tout d'abord nous verrons l'analyse externe de Lidl puis nous verrons l'analyse interne de celle ci puis nous terminerons par une analyse concurrentiel de Lidl et son marketing Mix puis pour ?nir les préconisations pour cette entreprise CI Analyse Externe de Lidl Opportunités ? Baisse du pourvoir d'achat l'enseigne estime que même la clientèle aisé devient sensible aux charmes des petits prix en e ?et les ménages font de plus en plus attention a leur achat ? La vague des produits bio Lidl a cette opportunités pour attirer plus de prospects avec cette vague des produits bio ? Vente en ligne Mettre en place un service de livraison de la vente en ligne pour améliorer son image de marque comme Ooshop Menaces ? Les grandes enseignes proposent de plus en plus de petits prix sur de plus en plus de produits pour garder leur clientèle les grandes enseignes se sont ardemment attaquées au développement des petits prix ? Forte concurrence dont le principal est Aldi ? Manque de sécurité de plus en plus de braquages sont subi par Lidl qui appara? t souvent comme une proie facile car les enseignes sont souvent placés en périphérie et elles sont souvent sous équipé en système de sécurité appara? t alors une enseigne vulnérable pour exemple braquages dans le seul mois de juillet CII Analyse Interne Forces Faiblesses ? magasins prés d'un français sur deux fréquente déjà régulièrement l'un des magasins au logo jaune et bleu un taux appelé très rapidement a progresser puisque les ouvertures de magasins vont se poursuivre au rythme de a par ? ouvertures de magasins d'ici ? Pressent dans pays auxquels s'ajouteront les états