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Marketing qcm Test de connaissance Cochez une seule réponse par question Q Les questions managériales et questions d ? étude sont le plus souvent identiques voisines di ?érentes Q L ? étude de marché conduit le plus souvent au maintien de l ? incertitude

Test de connaissance Cochez une seule réponse par question Q Les questions managériales et questions d ? étude sont le plus souvent identiques voisines di ?érentes Q L ? étude de marché conduit le plus souvent au maintien de l ? incertitude à la réduction de l ? incertitude à la suppression de l ? incertitude Q Les objectifs de l ? étude le plus souvent sont clairement formulés par le demandeur sont vaguement formulés par le demandeur ne sont pas du tout formulés par le demandeur Q Pour une étude traitant d ? un problème stratégique les solutions à adopter sont connues et faciles à recenser By connues et existent en petit nombre partiellement connues et existent en grand nombre Réponses voir annexes téléchargeables sur www vuibert fr Bibliographie BOSS J -F et LINDON D L ? e ?cacité des études de marché ? Revue française du marketing no pp - FAIVRE J -P Des études classiques aux études stratégiques ? Revue française du marketing no - - pp - FLORES L Web et études de marché vers une nouvelle génération d ? études de marché ? Revue française du marketing no pp - GILLES M Le consommateur change les études aussi État des lieux après la tempête ? Revue française du marketing no G pp - LE MAIRE P Comment améliorer les relations entre les cabinets d ? études et leurs clients ? Revue française du marketing pp - CDans bon nombre de cas l ? analyse approfondie des données collectées rend super ue une nouvelle étude Mais dans d ? autres cas les informations disponibles sont insu ?santes ou inadaptées aux préoccupations de l ? entreprise Les travaux préliminaires réalisés facilitent alors l ? élaboration du projet d ? étude Le chapitre suivant présente les opérations nécessaires à sa construction Test de connaissance Cochez une seule réponse par question Q L ? étude omnibus pose plusieurs fois les mêmes questions à un même échantillon plusieurs fois les mêmes questions à un échantillon variable d ? une étude à l ? autre des questions di ?érentes à un échantillon variable d ? une étude à l ? autre Q Un panel impose théoriquement de conserver le même échantillon d ? une étude à l ? autre de changer d ? échantillon d ? une étude à l ? autre de renouveler la moitié de l ? échantillon d ? une étude à l ? autre Q Une donnée secondaire est une donnée de peu de valeur By une information obtenue après une étude spéci ?quement conçue dans ce but une donnée préexistante et provenant d ? une étude antérieure Q Une étude documentaire se fait à partir des discussions préliminaires avec le demandeur de l ? étude des sources secondaires externes ou internes à l ? entreprise des seuls documents commerciaux de l ? entreprise Q La distribution valeur d ? une marque est égale au nombre de points de vente qui référencent la marque au pourcentage de