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Marketing publicite informer PUBLICPIUTÉBL ICMITAÉR MKAERTKIENTIGNGEETT DEVELODEPVPELEOMPPEENMTENDTUDRURAABBLLEE ?? ?? Quelle alliance possible ?? SOMMSOAMIRMEAIRE Introduction Diagnostic Objectiver l ? évolution de la pression publicitaire Mesurer l ? in

informer PUBLICPIUTÉBL ICMITAÉR MKAERTKIENTIGNGEETT DEVELODEPVPELEOMPPEENMTENDTUDRURAABBLLEE ?? ?? Quelle alliance possible ?? SOMMSOAMIRMEAIRE Introduction Diagnostic Objectiver l ? évolution de la pression publicitaire Mesurer l ? in uence de la publicité Le con it évoqué est-il bien réel ?? Critiques émises vis-a-vis de la publicité Que répondent les annonceurs et les professionnels de la publicité à ces critiques Les ??n ?uds ? du con it Quels sont les points d ? accord des di ?érentes parties ?? Perspectives d ? avancées Premières initiatives Sérier les questions Les plaintes peuvent-elles réguler la publicité ?? Le rôle des autorités publiques Mieux communiquer sur le développement durable pour changer les comportements Rendre l ? activité publicitaire plus compatible avec le développement durable Références Adresses utiles Ce qu ? en pense ICtlmeY ? IyQelslaDllasuueeeeadiaLt- samLsrsoet ? uncuatbPniLlf- pbtonmsneCrfnidevarrLacErléalesLèfeorellDaaeeossL ? dljlaaestisedlLeopgunustanédorrusaoibrts- neRféaurocsrcceécséiicpigdoqfumopssèrarélstrtooiooprbnoieereuuefréde- tuseéiglvnmmrapafesuoncniuseeaiubituidrtàlotgltoesdmssséesnapéeptmaisillcejmnusnitaoeieinsietoprfocbes ir ? tiuxrpnllénerenéacsetonupcmbtiaucnb- ueésctfeudesdisileotiuebledesavt ? élxctabi ??trtpuiu raineltcl ndbueotccéectllmeeéeqiecasmcoiecetottelsiii ??nc ? raxuds eiitratmuepgassmlnteac spéttoe ié ? sertsmaoradphnJhecmmajirsai aenieeritejlaetrmttufetsaretort? éseieieeeessdertnemcmrlvtgntemélniovsriru upl oebtaagt etqpaerD- luebluprirumilirraciilsucnulsisesqè ? itkelleuàboshlmi ? ssgi mesaseasnulebdeil cejce jsi oustcdsitccseloletorcli e qcnooéeasviu uuo? psonpsbllyiur dnem nmirdicvreitr abalfcluditrbLsmaiééeuoomria ?elrlneieitpsoeesnteallm sgnsuttep nlcnrimtéveudiaecsotctsudiqltrqtrLsicèjeseieoeu ??eeeelbrluon euctriennnercrslersngfueesoipiIcsasdheà ??urscsrlddtl élehilcooielsare ? irbaeyurvaurrteidemuncQetàoiéédutébaefcldpottgevusldmiuenopfpeesoubysueêem nbeuerm earrqepoeoor ??-c ??irbr dmd brucsAneencléaimée ??éeoeinnoic dngEbeseglbulumasteuemtknielpmlu aetreeslletpailtpsédéatsprbtseeer odeaeor ?? sova ptpmcusuLd ??rilaul neadt ? eth ??erlréC ir ? n arqereatnéssisjemPrgjàub ? feduetrAlcypvoueoailiui ? iiceelestusrbat ?mtxeamrren p bule- auosénirnetumCeltcnavunqitrtusbn ? pcie ttaetêueetiinnelirlcém o eisvtuelneocauntenuVs ?? eenai isett ??untrOs n eéene vtDCseae Otltetuers INTRODINUTCRTOIDOUNCTION POURQUOI UNE BROCHURE SUR LA PUBLICITE ET LE DEVELOPPEMENT DURABLE ?? La responsabilité sociale des entreprises et le fait que ces entreprises aient un rôle à jouer dans la perspective du développement durable fait désormais l ? objet d ? un large consensus Pourtant dans certains domaines de l ? activité économique comme la publicité et le marketing cette ré exion n ? est encore qu ? en gestation Il en va ainsi dans le secteur de la publicité et du marketing Jusqu ? il y a peu les questions sociales et environnementales concernant la publicité n ? étaient abordées qu ? en réaction à des interpellations confrontatives remettant en cause le rôle même de la publicité D ? o? l ? attitude défensive des acteurs concernés Pourtant certains professionnels de la publicité adoptent une démarche volontariste et cherchent comment inscrire leurs activités dans une perspective de développement durable Quand on aborde les questions concernant les responsabilités de la publicité et du marketing vis-à-vis du maintien de modes de consommation non durables les di ?érentes parties prenantes entreprises syndicats organisations de consommateurs autres acteurs de la société civile pouvoirs publics et media - développent des points de vue di ?érents qui se polarisent tant à propos des constats que des solutions proposées Les parties se renvoient la balle sans qu ? une piste de ré exion commune ne se dégage Cette brochure a pour objectif de poser les questions de fournir des éléments d ? analyse et de mettre en perspective les opinions des uns et des autres pour mieux baliser le débat et pouvoir si possible entamer un dialogue plus constructif