Remerciez-le!

Remerciez @Admin pour avoir partagé cet document gratuitement, de la manière la plus simple, en partageant sur les réseaux sociaux.

Open marketing le concept d x27 1

Le concept d ? Open Marketing Identi ?cation des contours des dimensions et des formes Hélène Moraux-Saurel Pierre Volle Dans Revue française de gestion N pages à Éditions Lavoisier ISSN - ISBN DOI RFG - Article disponible en ligne à l ? adresse https www cairn info revue-francaise-de-gestion- - - page- htm Découvrir le sommaire de ce numéro suivre la revue par email s ? abonner Flashez ce QR Code pour accéder à la page de ce numéro sur Cairn info Distribution électronique Cairn info pour Lavoisier La reproduction ou représentation de cet article notamment par photocopie n'est autorisée que dans les limites des conditions générales d'utilisation du site ou le cas échéant des conditions générales de la licence souscrite par votre établissement Toute autre reproduction ou représentation en tout ou partie sous quelque forme et de quelque manière que ce soit est interdite sauf accord préalable et écrit de l'éditeur en dehors des cas prévus par la législation en vigueur en France Il est précisé que son stockage dans une base de données est également interdit ? Lavoisier Téléchargé le sur www cairn info IP ? Lavoisier Téléchargé le sur www cairn info IP CHÉLÈNE MORAUX-SAUREL IUT Université de Tours laboratoire Vallorem PIERRE VOLLE Université Paris-Dauphine laboratoire DRM VA RI A Le concept d ? Open Marketing Identi ?cation des contours des dimensions et des formes L ? étude des moyens permettant de développer les connaissances et les compétences des équipes marketing est peu développée dans la littérature En s ? appuyant sur le concept d ? Open Marketing proposé récemment par Day les auteurs considèrent l ? ouverture de l ? organisation marketing comme un moyen de développer les ressources les capacités et les compétences des équipes marketing Leur objectif est alors de proposer une dé ?nition révisée du concept d ? Open Marketing puis de mettre à jour ses dimensions et ses formes à l ? aide d ? une étude empirique ? Lavoisier Téléchargé le sur www cairn info IP ? Lavoisier Téléchargé le sur www cairn info IP DOI RFG - ? Lavoisier Cette recherche a été réalisée dans le cadre de la thèse de doctorat d ? Hélène Moraux-Saurel préparée à l ? université Paris-Dauphine sous la direction de Pierre Volle C Revue française de gestion ?? N Les collaborateurs marketing n ? ont jamais été confrontés à un environnement aussi complexe Day Les bouleversements récents explosion des réseaux sociaux du marketing digital du mobile ont modi ?é leur travail quotidien générant l ? apparition de nouvelles t? ches de nouvelles activités et de nouveaux métiers De plus alors que les technologies évoluent sans cesse ils doivent continuellement mettre à jour leurs connaissances et compétences Dans ses priorités de recherche récentes le Marketing Science Institute MSI estime qu ? il faut développer des recherches sur de nouvelles approches permettant à l ? organisation marketing de faire face à la complexité croissante de l ? environnement Le MSI ? invite entre autres les chercheurs à