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Papier colloque nice L ? APPORT DE LA NOTION D ? IDENTITE DE MARQUE AU NIVEAU DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION D ? UNE TECHNOPOLE LE CAS DE SOPHIA-ANTIPOLIS Franck DEBOS Université de Nice Sophia-Antipolis Laboratoire I M INTRODUCTION Alors que le phénomè

L ? APPORT DE LA NOTION D ? IDENTITE DE MARQUE AU NIVEAU DE LA STRATEGIE DE COMMUNICATION D ? UNE TECHNOPOLE LE CAS DE SOPHIA-ANTIPOLIS Franck DEBOS Université de Nice Sophia-Antipolis Laboratoire I M INTRODUCTION Alors que le phénomène des technopoles est devenu une évidence dans les années par la confrontation aux restructurations économiques des acteurs de l ? aménagement des territoires des élus et des technocrates Sophia-Antipolis avec la ZIRST de Meylan à Grenoble avaient déjà ouvert la voie à la ?n des trente glorieuses ? Il semblerait que par la diversité de ses réalités l ? image de la technopole de Sophia-Antipolis soit di ?cile à appréhender En e ?et il s ? agit en premier lieu d ? une création ex nihilo sur cinq mille hectares de garrigues d ? un projet utopique qui devait devenir La Florence du XXI ème siècle ? Sophia- Antipolis est également une communauté d ? agglomérations une entité géographique à part entière avec son code postal un lieu d ? implantation de multiples organisations privées associatives et institutionnelles intégrant plus ou moins directement dans leur communication d ? image l ? appellation ou le label Sophia-Antipolis et plus récemment un modèle ? en termes de pôles de compétitivité par l ? implantation notamment de la majeure partie du pôle de compétitivité mondial SCS Solution Communicante Sécurisée De plus et c ? est un point essentiel à l ? origine de notre ré exion le nom Sophia- Antipolis ? est déposé à l ? Institut National de la Propriété Industrielle INPI www icimarques fr Mars Le premier dépositaire de la marque Sophia-Antipolis ? a été la Fondation Sophiaantipolis par l ? intermédiaire de Pierre La ?tte le concepteur de cette technopole et de l ? association Sophia- Antipolis La marque Sophia-Antipolis ? est protégée au même titre que Sophia ? et Sophipolitain ? et défendue au même titre qu ? une marque commerciale comme l ? atteste le document de coopération entre la Fondation Sophia-Antipolis et la CASA qui est la communauté d ? agglomération des communes se partageant ? la technopole Son usage est donc soumis à l ? approbation du ou des mandataires déposant à l ? INPI Toutefois développer une véritable identité dépasse le seul acte juridique de dépôt et nécessite une politique de communication sur une image cohérente et forte Depuis sa conception la marque Sophia-Antipolis ? communique de façon importante par le biais de supports médias ou hors médias d ? opérations de relations publiques et d ? organisation d ? évènements Cette communication provient de di ?érents acteurs Sophipolitains qui la conçoive plutôt isolément mais se réapproprient l ? image globale de la technopole et participent de ce fait à son édi ?cation de façon rétroactive Dans le même temps nous pouvons constater que les grandes marques commerciales nationales et internationales béné ?cient d ? une identité forte à l ? instar de Sophia-Antipolis synonyme de constance et de stabilité Elles possèdent un savoir faire