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Pfe amina UNIVERSITE HASSAN II DE CASABLANCA Faculté des sciences juridiques Économique et Sociales-Ain Sebaa Mémoire de projet de ?n d ? études Présenté en vue de l ? obtention du diplôme de Licence fondamentale en économie et gestion L ? in uence de l ?

UNIVERSITE HASSAN II DE CASABLANCA Faculté des sciences juridiques Économique et Sociales-Ain Sebaa Mémoire de projet de ?n d ? études Présenté en vue de l ? obtention du diplôme de Licence fondamentale en économie et gestion L ? in uence de l ? image de marque sur le comportement des consommateurs Cas Adidas ? Réalisé par AMZA widad Encadré par Mr YAAKOBI Abdelhak Année universitaire CRésumé Résumé Le secteur de l ? équipement et de l ? habillement sportif est un marché en forte Compétitivité et le comportement du consommateur a changé considérablement vu la multiplication des choix o ?erts sur le marché L ? image de marque est un élément indispensable d ? une marque pour se distinguer Aujourd'hui les consommateurs sont véritablement reliés aux marques A cet aspect quand ils achètent un produit les marques in uencent souvent leur choix ?nal Ce travail de recherche a pour objet de clari ?er et d ? identi ?er l ? in uence de l ? image de marque sur le comportement du consommateur A cet égard nous avons e ?ectué des recherches sur la marque et l ? image de marque en général appuyées par la suite par un questionnaire distribué via les réseaux sociaux pour savoir comment Adidas in uence le comportement des consommateurs Mots clés l ? image de marque la marque le comportement du consommateur Adidas Abstract The sports equipment and clothing sector is a highly competitive market and consumer behavior has changed considerably given the increasing number of choices available on the market Branding is an essential element of a brand to di ?erentiate themselves from competitors Today consumers are truly connected to brands when they buy a product brands often in uence their ?nal choice The purpose of this research is to clarify and identify the in uence of branding on consumer behavior For this we have conducted research on the brand and branding in general then supported by a questionnaire distributed via social networks to know how Adidas in uences consumer behavior Keywords branding brand consumer behavior Adidas CRemerciements Je souhaite remercier avec vivacité mon encadreur Mr YAAKOBI pour avoir encadré ce mémoire avec enthousiasme et dynamisme A tous ceux qui m ? en aider de prêt de loin par fois sans me connaitre Sans oublier de remercier mes parents pour leurs conseils et leur soutien tout au long de mes études universitaires jusqu ? au l ? accomplissement de mon mémoire CListe des tableaux Numéro de tableau Nom du tableau page Les di ?érentes approches de la culture répartition de l ? échantillon selon le sexe répartition de l ? échantillon selon l ? ? ge le degré de connaissance de la marque Adidas le moyen de la connaissance de la marque Adidas le degré de satisfaction Adidas ? les facteurs in uençant la décision d ? achat selon l ? identité sexuelle les facteurs d ? attachement à la marque Adidas selon l ? ge CListe des ?gures Numéro de la