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Pfe la problematique PFE-licence la problématique et le plan Encadre par Pr Rhizlane Charaf-eddin Réaliser par Abdelmalek Achakkour Layla ait elharch CPFE-licence La problématique -De nombreuses études ont mis en évidence que les consommateurs ne sont plu

PFE-licence la problématique et le plan Encadre par Pr Rhizlane Charaf-eddin Réaliser par Abdelmalek Achakkour Layla ait elharch CPFE-licence La problématique -De nombreuses études ont mis en évidence que les consommateurs ne sont plus des individus passifs recevant des discours d'entreprise mais des acteurs actifs amenés à ces discours en quête d'identité La recapture des messages entrants s'est considérablement développée avec l'émergence et l'émergence des réseaux sociaux Ces interactions digitales invitent les marques à repenser leur communication pour l'adapter à ces nouvelles pratiques Les marques ont compris qu'elles ne peuvent plus utiliser le message publicitaire classique ''émetteur-récepteur'' Ils doivent devenir éditeurs producteurs de contenus s'adapter à l'objectif en proposant des contenus diversi ?és sur des sujets parfois éloignés de leur produit ou dès leur entreprise L'essor du brand content nouvelle discipline consacrée aux agences et des groupes de communication et qui doivent être dé ?nis par un contenu éditorial créé ou largement par une marque illustre l'intérêt que le marché de communication porte à toutes les nouvelles façons de répondre à ces enjeux et de créer de nouvelles façons de communiquer Dans un monde ou les marques sont soumises à plus forte concurrence et o? émergent de plus en plus compliqué beaucoup d'entreprises souhaitent ainsi de mieux a ?rmer en s'appropriant un terrain d'expression libre l'image que fort font les consommateurs et leurs consommateurs perceptions la marque CPFE-licence Au cours de ce travail nous nous sommes intéressés aux changements intervenus dans la culture de la communication et le rôle de la marque mutations que certaines nouvelles obligations envers la marque en pratique dangereuse de leur communication C'est dans cet ordre d'idées que s'écrit notre problème à savoir Dans quelle mesure le brand content améliore-t-il l'image de marque Cette problématique se décline en quatre questionnements Comment une marque arrive-elle à transférer ses valeurs à audience cible Le brand content contribue-t-il à renforcer l'association de l'expérience à l'image de marque Le Brand Content permet-il de renforcer les associations symboliques avec l'image de marque Le contenu de marque peut-il générer de l'engagement avec CPFE-licence Le plan de travail ? Notre travail s ? articulera cependant autour de trois chapitres le premier et le deuxième chapitre sera réparti sur trois sections puis le troisième chapitre on deux sections Le premier chapitre rendra compte les fondements de marketing digital Dans la même démarche nous traitent de présenter de manier détailler le marketing digital son histoire et son évolution Nous allons aussi essayer de mettre sous les faux de projecteurs sur le contenu et de ses di ?érents leviers ainsi que les di ?érentes stratégies de marketing de contenu Le deuxième chapitre elle sera consacrée au branding nous développerons dans un premier temps une dé ?nition du concept ainsi que ses éléments constitutifs Nous passons ensuite à la deuxième partie image de marque ? qui fait l'objet de notre recherche abordons dans la troisième partie les méthodes de mesure de l'image de marque d'une entreprise La troisième chapitre nous permettra quant à lui de découvrir les