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CREATED BY The International Creative Agency for Digital Content & Influencer M

CREATED BY The International Creative Agency for Digital Content & Influencer Marketing WHO WE ARE Ykone was created in 2008 with the aim of helping the most creative brands to design and bring their social media strategy and influencer marketing to life. We help brands reach their audiences in the most effective way by capitalizing on influencer creativity and the power of social networks. CREATED BY We work for the most creative beauty, fashion, luxury & lifestyle brands OUR CLIENTS Ykone’s unique positioning, strong creative DNA, worldwide offices, and bespoke technology allows us to meet the needs of major global and local brands. CREATED BY Founded in Paris. Expanding fast … New York, Berlin, London, Dubaï …. A NETWORK Ykone launched in 2008 in Paris where the company’s headquarters remain today. To date we have global offices in many of the world’s key markets including, New York, Dubai, Berlin, London, and Bangalore. CREATED BY La Relation Marque-Influenceurs CREATED BY CREATED BY [ɛ̃flyɑ̃sœʁ] nom. Dans un contexte marketing et dans son sens le plus large, un influenceur est un individu qui par son statut, sa position ou son exposition médiatique peut influencer les comportements de consommation dans un univers donné. Ce pouvoir ou cette influence potentielle sur la consommation justifie le fait que les marques et organisations cherchent à toucher ou à collaborer plus ou moins directement avec les influenceurs dans le cadre d’actions et dispositifs marketing spécifiques . Influenceur source CREATED BY Selon leurs spécificités, leur audience, et leurs marchés, les influenceurs communiquent sur une ou plusieurs plateformes. Instagram, Youtube, Facebook, Twitter, , Tumblr (blogs) et Pinterest sont les plus répandues, mais on note également la présence d’influencers sur des réseaux sociaux plus locaux (ex: Weibo, Naver). Ecosystème Digital 2 8 , R U E D U S E N T I E R | 7 5 0 0 2 P A R I S 0 1 4 4 7 6 0 5 7 4 | W W W . Y K O N E . C O M Image événement communauté promotion connections créativité UGC ventes notoriété Les collaborations avec les influencers sont inévitablement liées aux objectifs des marques. Selon leur identité et leur présence sur le digital, les annonceurs possèdent des enjeux différents et multiples. Quels Enjeux? CREATED BY Les étapes de la collaboration L e Client émet le souhait de promouvoir sa marque ou un de ses produits sur le digital. Le Brief Le Concept L’Agence propose une stratégie digitale en accord avec les objectifs énoncés par le Client, et son ADN de marque. Le Casting L’implication d’acteurs peut s’avérer essentielle pour garantir l’atteinte des objectifs énoncés. Une collaboration réussie se base tout d’abord sur un bon casting. Une marque se doit de collaborer avec des influenceurs qui partagent ses valeurs et son univers. Prise de Contact Une fois le projet validé, l’Agence prend contact avec les influenceurs afin de mesurer leur intérêt et disponibilité pour la collaboration, ainsi que leur prix. Il est essentiel de personnaliser la prise de contact afin d ’ a s s u r e r u n e r é p o n s e d e l’influenceur. Brainstorm L’Agence et les influenceurs échangent autour du brief créatif proposé à la marque, et décident ensemble de la Direction Artistique des contenus créés pour le projet. Création Les influenceurs créent leurs contenus sur la base du brief créatif validé par le client au préalable. Ils sont soit directement crées par les influenceurs eux-mêmes ou par des agences de production, selon la complexité des contenus attendus (vidéos, photos, cinémagraphes, etc.). Résultats L’influenceur publie ses contenus, et l’Agence réalise un bilan de la collaboration pour le client. CREATED BY Il existe aujourd’hui deux schémas de rémunération pour les influenceurs. D’un côté, les activations influenceurs qui nécessitent une compensation financière. C’est notamment le cas lorsque des contenus complexes sont attendus et des publications exigées. D’un autre côté, les stratégies e-PR qui ne nécessitent pas de rémunération financière mais une compensation matérielle (expérience, voyage, produits, etc.). Monétisation Le cas Chloé Love Story est un excellent exemple de stratégie e-PR: plus de 100 publications relayées par 6 top influenceurs non rémunérés 2 8 , R U E D U S E N T I E R | 7 5 0 0 2 P A R I S 0 1 4 4 7 6 0 5 7 4 | W W W . Y K O N E . C O M Afin de répondre aux objectifs clients, la mesure des KPI’s en fin d’opération est essentielle. En plus de la qualité des visuels relayés par les influencers, les chiffres générés par leurs publications permettent de confirmer la réceptivité de leur audience pour une campagne digitale donnée. Mesurer le succès reach engagement interactions valeur média CREATED BY Le succès de certains influenceurs leur permet aujourd’hui d’étendre leur activité principale. Certains s’associent avec des marques pour créer des collections capsules (Adenorah pour Jonak, Make my Lemonade pour Princess TamTam), d’autres lancent leurs propres marques (Glossier, Chiara Ferragni). D’autres personnalités s’orientent vers d’autres domaines comme la Direction Artistique de magazine (Betty pour W.A.D) ou l’écriture d’un livre (YouMakeFashion). Quelles Evolutions? uploads/Marketing/ ykone-x-edf-pdf.pdf